2023年3.8妇女节品牌社媒营销报告_37页_6mb

2023年3.8妇女节品牌社媒营销报告总结

核心内容

2023年3.8妇女节，品牌在社交媒体平台上的营销活动呈现出显著的趋势变化。随着“她经济”的崛起，女性逐渐成为消费市场的主力，品牌在营销中需关注女性的真实需求，传达其追求的价值观，从而引发共鸣与互动。

主要观点

• 平台趋势：抖音仍是品牌营销的主力平台，但整体营销声量有所下降，而小红书作为种草平台保持稳定，微博和公众号的份额减少。
• 品类趋势：服饰内衣、美妆和食品饮料成为38节大促的热门品类，其中食品饮料在2023年反超家居用品，成为第三大热销品类。
• 营销策略：品牌在38节大促中更注重内容质量与情感共鸣，减少低俗或同质化营销，强调“自由”“成长”“守护”“爱自己”等主题，以传达对女性价值的尊重与支持。
• 营销效果：部分品牌通过明星合作、互动活动、用户共创等方式，有效提升品牌声量和用户互动，如燕之屋、巴黎欧莱雅、OLAY、PMPM等品牌均在38节期间取得了不错的营销成果。

关键信息

01 2023妇女节社媒市场趋势

• 抖音平台38节大促销售规模呈飞速发展趋势，2023年增长56.2%。
• 快手平台2023年38节大促销售规模增长迅猛，同比2022年增长79.8%。
• 38节社媒平台营销声量同比减少25.86%，互动量下降39.85%，表明品牌对营销内容更加慎重。
• 38节期间，食品饮料、家居用品、个护家清品类营销居多。

02 各大品牌营销案例

燕之屋

• 首次与明星贾乃亮合作，直播销售额达230万元。
• 通过明星短片推广，强化品牌与产品的关联，提升用户对品牌的认同感。

梅赛德斯-奔驰

• 发布“是women更是我们的”主题短片，通过三位女性的采访传达品牌对女性价值的认可。
• 多平台曝光，包括微博、抖音、B站和小红书，活动声量表现突出。

EMXEE嫚熙

• 推出#嫚熙把妈妈宠上天主题TVC，强调产品对女性价值的认可。
• 通过创意视频传达品牌理念，获得用户广泛好评。

巴黎欧莱雅

• 发起“她守护36计”反击骚扰项目，强调女性在职场中的权益。
• 多平台互动，微博话题阅读量达1.9亿，小红书图文阅读量达164.78万。

OLAY

• 联合央视网发起“科学有她”青年女科学家助力计划，鼓励女性追求科学理想。
• 通过多平台内容传播，包括微博、抖音、小红书，活动声量表现良好。

PMPM

• 以“远方树洞”为主题，鼓励用户分享故事，打造品牌倾听者形象。
• 活动获得3万多人互动，引发广泛讨论。

爱慕

• 发布“三十如一·始终爱慕”主题内容，致敬女性力量。
• 通过女性年度演讲和微电影形式，传递品牌理念，提升品牌影响力。

品牌营销共性总结

• 自由：成为2023年38节营销的主旋律，涵盖身体自由、身份自由、思想自由、兴趣自由等多个层面。
• 成长：强调女性在多元身份下的成长与成就，鼓励女性不断突破自我。
• 守护：关注女性职场性骚扰问题，倡导共同守护女性权益。
• 不被定义：鼓励女性打破社会对女性的刻板印象，勇敢追求自我价值。
• 爱自己：强调女性自我价值的实现，鼓励女性爱自己，展现真实自我。

品牌营销策略建议

• 品牌需在营销中注重内容质量，避免同质化和低俗化。
• 结合女性真实需求，传达品牌理念，增强用户共鸣。
• 利用明星效应和用户共创，提升品牌声量与互动。
• 多平台联动，扩大品牌影响力，提升品牌曝光度。

果集·行研

果集行业研究部致力于为品牌提供趋势洞察、竞争分析及社媒营销策略支持，助力品牌在新媒体环境下实现增长。果集科技是一家社交媒体全链路服务商，通过大数据与AI技术驱动品牌在社媒营销与电商领域的增长。

联系与合作

• 商务合作：果集销售总监余新彦
• 市场合作：果集市场品牌总监何十三
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果集提供一系列数据工具与解决方案，包括：

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通过这些工具与服务，品牌能够更好地理解市场趋势，制定有效的营销策略，实现增长。