【方案】2025《Young在春晚》招商方案

《Young在春晚·我的春晚搭子团圆局》项目总结

项目概述

《Young在春晚·我的春晚搭子团圆局》是由「央视频 X 抖音」联合打造的2025年总台春晚跨屏互动融媒体产品。项目旨在通过融合年轻视角与传统春节文化，为观众提供全新的春晚社交体验，激发全民参与热情，打造更具影响力的春晚预热活动。

项目周期

项目周期为2024年12月28日至2025年1月28日（除夕），涵盖以下两个核心内容：

• 6期微综艺：从12月28日起，每周推出一期，每期30分钟，围绕抖音用户2024年度最关心的六大领域话题展开趣味探讨。
• 1场春晚倒计时大直播：于2025年1月28日下午14:00至20:00播出，六位千万级达人作为春晚搭子代表齐聚，与明星艺人、春晚演员共同互动，打造全民狂欢氛围。

核心内容与主要观点

1. 六大主题话题互动

项目以#我的春晚搭子#为主题，围绕以下六大领域话题进行趣味探讨：

• 春晚显眼包搭子
• 春晚豪言壮志搭子
• 春晚锦鲤搭子
• 春晚穿搭搭子
• 春晚馋嘴搭子
• 春晚送礼搭子

这些话题不仅贴近年轻人的兴趣，还鼓励用户分享自己的春晚期待和互动体验，增强参与感和归属感。

2. 春晚倒计时直播

直播活动将邀请六位千万级达人作为春晚搭子代表，与明星艺人、春晚演员共同打造一场别开生面的春晚预热直播。直播内容包括：

• 春晚后台的幕后故事
• 明星艺人的互动与表演预热
• 神秘锦鲤大奖的揭晓
• 全网寻找“我的春晚完美搭子”的活动

直播不仅为观众提供独家内容，还通过互动增强观众与春晚的情感连接。

3. 互动形式与社交玩法

项目结合了“搭子组局”与“社交新玩法”，通过以下方式增强互动：

• 名场面回顾：通过回顾春晚经典名场面，唤醒年轻人的群体记忆。
• 内容共创：鼓励用户参与抖音互动话题，共同创造网络热梗。
• 品牌植入：自然融入品牌内容，提升传播效果与用户黏性。

4. 参与人群与目标

项目面向年轻用户群体，特别是抖音用户和央视频的年轻观众，通过“最Young青春主持+千万级抖音达人+人气艺人”的组合，打造符合年轻人审美的春晚内容。

关键信息

• 项目名称：《Young在春晚·我的春晚搭子团圆局》
• 合作平台：央视频与抖音
• 核心形式：6期微综艺 + 1场春晚倒计时直播
• 播出时间：微综艺从2024年12月28日开始，持续一个月；春晚倒计时直播于2025年1月28日举行
• 内容亮点：六大主题话题互动、春晚名场面回顾、品牌自然植入、明星与达人同台互动
• 目标：打造春晚预热社交新玩法，增强用户参与感与情感连接

总结

《Young在春晚·我的春晚搭子团圆局》通过创新的互动形式，将传统春晚与年轻社交文化相结合，为观众带来不一样的春晚体验。项目不仅关注内容质量，还注重用户参与和情感共鸣，通过六大主题话题、名场面回顾、达人与明星互动等方式，激发年轻人对春晚的热情，打造一场全民参与的春晚狂欢。