2025-04-20-中国旅游研究院,马蜂窝-中国赏花游报告2025_21页_1mb

中国赏花游报告 2025 总结

核心内容

中国赏花游作为一种传统与现代结合的旅游形式，正逐渐成为文旅融合的重要实践。报告指出，赏花游不仅承载着丰富的文化内涵，还具备强大的市场潜力，能够通过多种玩法实现“颜值”向“产值”的转化。随着游客对赏花活动的参与度和兴趣的提升，赏花游正从单纯的“参观”发展为更具互动性和体验感的“参与”活动。

主要观点

• 赏花游是传统与现代的结合：赏花游不仅有悠久的历史，如秦汉、唐宋、明清等时期，各地都有以花为主题的节庆活动，而且在21世纪至今，赏花游已成为一种时尚旅游方式，吸引着大量游客参与。
• 赏花游具备高吸引力与参与度：超过96.2%的受访者表示已参加或计划参加赏花游，其中31-40岁年龄段的游客参与热情最高。
• 赏花游呈现“由近及远”的趋势：游客更倾向于选择周边城市或本地景点，如乡村花海、城市公园等，这表明赏花游市场正在向大众化、普及化发展。
• 亲友同行是主要形式：大多数游客以家庭、朋友或同事结伴出游，社交属性强，有助于身心疗愈，52.3%的受访者认为赏花游有助于缓解压力。
• 赏花游具有多种玩法：包括赏花×体育（如樱花马拉松、油菜花山地自行车赛）、赏花×旅拍（如汉服旅拍、樱花邮票）、赏花×特色住宿（如花海民宿、露营）和赏花×美食（如花田火锅、花宴）等，这些创新玩法提升了游客的体验感和满意度。
• 赏花游“颜值”变“产值”：通过开发文创产品、夜间活动、节庆体验等方式，赏花游正在从视觉享受转化为经济效益，带动相关产业链的发展。
• 赏花游存在资源错配问题：部分游客因不了解观赏时间和活动而放弃参与，信息不对称成为制约赏花游发展的主要因素之一。
• 季节性明显，春季为高峰期：57.7%的游客选择在春季出行，远高于其他季节，因此需要推动全年赏花旅游产品的发展，实现四季皆可赏花。

关键信息

赏花游时间分布

• 1月：腊梅（北京、江苏、四川）
• 2月：梅花（南京、武汉、无锡）
• 3月：油菜花（江西、云南、江苏）、桃花（西藏、四川）
• 4月：樱花（湖北、江苏、贵州）、芍药（山东、四川、河南）
• 5月：郁金香（浙江、北京、上海）、杜鹃花（贵州、湖北）
• 6月：蓝花楹（四川、云南）、绣球花（江西、四川）
• 7月：荷花（浙江、河北、云南）
• 8月：桂花（浙江、广西）
• 9月：菊花（河南、北京）
• 10月：向日葵（北京、内蒙古）
• 11月：薰衣草（新疆、上海、浙江）
• 12月：腊梅（北京、四川）

赏花游热门目的地

• 国内：武汉东湖、婺源、林芝、菏泽曹州牡丹园、罗平油菜花海、杭州西湖、桂林七星公园等。
• 国际参考：日本京都樱花、荷兰库肯霍夫郁金香花园。

赏花游发展建议

• 丰富体验内容：通过反季栽培、灯光造景等方式突破自然花期限制，打造沉浸式体验。
• 提升互动性与文化性：增加赏花活动的文化内涵和知识性，增强游客的获得感。
• 优化信息传播：加强花讯推送，提升用户转化率和植物资源利用率。
• 推动全季发展：从“七节两季”向“七节四季”转变，设计全年赏花旅游产品包。

赏花游“十二花魁”

存在的问题

• 浅层体验：部分游客仅停留在“拍照即结束”的阶段，缺乏深度参与。
• 资源错配：52.3%的游客因不了解观赏时间未参与，38.6%因不了解活动内容而放弃。
• 季节性明显：春季为主要出游时间，需推动全年赏花旅游产品。

未来发展方向

• 打造沉浸式体验：通过反季栽培、灯光造景、主题酒店等方式提升游客体验。
• 加强信息传播：整合气象、节庆等数据，精准推送花讯，提高游客参与意愿。
• 推动全季发展：设计全年赏花旅游产品包，实现四季皆可赏花。
• 促进产业联动：加强赏花游与体育、旅拍、美食、文创等产业的融合，提升“颜值”向“产值”的转化。

数据支持

• 调研数据：课题组调研显示，57.7%的游客选择春季赏花，31-40岁年龄段参与热情最高。
• 游客反馈：52.3%的游客认为赏花游有助于身心疗愈，37.3%认为拓展了社交圈，35.9%表示有效缓解了压力。

课题组信息

• 学术指导：戴斌
• 执行组长：韩晋芳
• 联合课题组成员：唐晓云、宋子千、魏健、蒋艳霞、王晓雪
• 数据支持：何琼峰、张杨、宦梅丽、戴慧慧

推动赏花经济新发展

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）与马蜂窝合作发布《中国赏花游报告2025》，旨在推动赏花经济的发展，提升游客体验，促进文旅融合，实现“颜值”向“产值”的转变。