极光-2020年Q4移动互联网行业数据研究报告-2021.1-57页_9mb

2020年Q4移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容概览

2020年第四季度，移动互联网行业整体保持增长态势，各细分领域均呈现不同形式的发展趋势。重点行业包括在线早期教育、短视频、综合电商、在线视频、本地生活服务、手机银行、孕婴健康、在线阅读和网约车。各行业在用户规模、使用时长、渗透率和融资情况等方面均有显著变化。

主要观点

1. 在线早期教育

• 在线早期教育行业渗透率整体上升，12月达到 $11.6%$，较去年同期提升 $84.1%$。
• 通过“在家学习”、“远程教育”、“优质素材”等方式，解决了传统教育的多个痛点。
• 豌豆思维和洪恩识字是该领域的代表，豌豆思维月活增长显著，12月达54.8万，是上年同期的14.8倍；洪恩识字的线上业务营收占比达 $79.8%$，较去年同期提升 $76.9%$。

2. 短视频

• 短视频稳居2020年第一流量入口，MAU达7.9亿，渗透率74.5%。
• 抖音和快手双巨头格局稳固，极速版产品增长迅猛，抖音极速版MAU达1.53亿，同比增长 $528.5%$；快手极速版MAU达2.25亿，同比增长 $150.0%$。
• 直播电商成为短视频平台商业化的重要方向，带动内容升级和商业变现。
• 泛知识内容成为短视频行业的新焦点，各平台通过补贴创作者、打造知识区等方式提升内容质量。

3. 综合电商

• 2020年综合电商市场稳中有升，月活用户突破9亿。
• 淘宝特价版崛起，12月MAU达1.5亿，超越唯品会，进入前四。
• 淘宝直播app渗透率提升超3倍，直播电商成为电商新增长点。
• 头部平台之间用户重合度提升，竞争加剧。

4. 在线视频

• 在线视频行业用户规模稳中略降，MAU达8.22亿。
• 爱奇艺和腾讯视频占据头部，MAU均接近4.5亿。
• 行业逐步向综合视频平台转型，内容多样化和会员付费模式成为趋势。

5. 本地生活服务

• 行业渗透率提升2.2个百分点，达到 $20.8%$。
• 58同城在MAU和用户规模上领先，2020年Q4 MAU同比增长14.9%。
• 网约车监管常态化，合规化发展成为重点。

6. 手机银行

• 手机银行在日常金融活动中地位日益重要，头部银行月活呈上升趋势。
• 招行重度用户占比最高，农行月启动次数增长 $27.5%$。
• 用户更倾向于使用手机银行进行理财、缴费等操作。

7. 孕婴健康

• 行业月活先升后降，12月为1,918.9万，使用时长下降 $38.8%$。
• 妈妈网孕育和宝宝树是行业两大领先社区，构建了较为完善的生态闭环。

8. 在线阅读

• 在线阅读平台蓬勃发展，大城市用户占比提升。
• 番茄免费小说和多看阅读在安装留存率方面表现较好。
• 行业用户增长与内容多样化密切相关。

9. 网约车

• 网约车用户规模恢复性增长，12月MAU达1.58亿。
• 花小猪打车和曹操出行在MAU排名上有所提升，其中花小猪MAU进入前二。
• 行业竞争格局逐步细化，平台更注重城市布局和细分场景。

关键信息

渗透率与用户增长

• 腾讯系：渗透率99.9%，用户使用时长略有下降。
• 阿里系：渗透率稳定在95.4%，受“双11”影响时长增幅显著。
• 抖音系：渗透率74.5%，MAU达7.9亿，极速版用户增长迅猛。
• 百度系：渗透率90.6%，在泛知识领域表现突出。
• 快手系：渗透率85.5%，MAU达3.31亿，极速版增长显著。

融资热点

• K12教育是2020年融资热点之一，融资事件数较多，金额巨大。
  • 作业帮：融资16亿美元，融资轮次为E+轮。
  • 猿辅导：融资达10亿美元，成为行业焦点。
  • 豌豆思维：融资1.8亿美元，C轮。
  • 火花思维：融资1亿美元，E轮。
  • 掌门教育：融资超4亿美元，F轮-上市前。
• 生鲜电商也受到资本关注，融资事件数较多，如兴盛优选、美团买菜等。

行业趋势

• 直播电商成为各大平台争夺的重要战场，带动内容升级和商业化。
• 短视频内容向泛知识和教育领域拓展，提升内容价值。
• 手机银行功能日益丰富，成为用户日常金融活动的重要工具。
• 在线阅读与影视剧、网络文学联动，推动行业增长。
• 本地生活服务数字化进程加速，合规化成为发展趋势。

总结

2020年Q4，移动互联网行业在多个领域表现出强劲的发展势头，尤其是在线早期教育、短视频、直播电商、手机银行等。各行业在用户增长、内容升级、商业模式创新等方面均有所突破，反映出移动互联网生态的不断深化与多元化发展。同时，资本对K12教育和生鲜电商等细分领域的关注持续升温，推动行业创新与竞争格局的变化。整体来看，行业正朝着更加智能化、服务化和生态化方向演进。