2018全球移动互联网市场研究系列报告-EMEA篇I_26页_2mb

2018年EMEA地区移动互联网市场研究报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于EMEA地区（欧洲、中东、非洲）的移动互联网市场，重点分析德国、英国和法国三国的市场概况、应用类别、移动电商、移动游戏和数字广告营销情况。整体来看，EMEA地区的互联网基础良好，用户质量高，但并未形成像美国那样的互联网巨头。

主要观点

1. 市场特点与挑战

• 互联网起源影响：互联网起源于美国，其在EMEA地区的扩散受到美国互联网巨头的压制，使欧洲本地企业难以成长为全球性巨头。
• 市场细分与语言多样性：欧盟由28个国家组成，拥有24种官方语言，市场细分严重，导致互联网公司难以实现规模化发展。
• 高税收与高福利：欧洲国家普遍实行高税收高福利政策，抑制了创新和创业热情，影响了互联网发展。
• 投资环境保守：欧洲的融资额和融资间隔时间均低于美国，TMT领域风投数量远少于中国和美国。

2. 用户行为与市场活跃度

• 德国：

  • 互联网用户占比91%，移动用户活跃度适中。
  • 线上支付用户占比56%，一个月有网购行为的用户占比23%。
  • 使用Android设备的用户占比66.33%，iOS占比26.64%。
  • 游戏和娱乐类应用在免费榜单中占主导，教育类应用在付费榜单中受欢迎。

• 英国：

  • 互联网用户占比95%，移动用户活跃度适中。
  • 线上支付用户占比73%，一个月有网购行为的用户占比40%。
  • iOS和Android用户占比接近，iOS略占优势。
  • 游戏类应用在应用市场占据主导，摄影与旅行、健康健美类应用在付费榜单中表现突出。

• 法国：

  • 互联网用户占比88%，移动用户活跃度偏低。
  • 线上支付用户占比44%，一个月有网购行为的用户占比17%。
  • Android设备占主导地位，三星、华为市场份额较大。
  • 游戏类应用在应用市场占据首位，休闲类游戏占比最高。

关键信息

1. 互联网市场概况

2. 移动电商市场概况

3. 移动游戏市场概况

• 德国：

  • 本土游戏发行商仅占4%，主要由法国、中国和美国主导。
  • 休闲和街机类游戏占主导地位，付费游戏数量较多。

• 英国：

  • 本土游戏发行商仅占6%，主要由法国、美国和中国主导。
  • 休闲类游戏占Top 100榜单的主导地位，付费游戏数量远超免费游戏。

• 法国：

  • 本土游戏发行商占比最高，分别为17%（Google Play）和22%（iOS）。
  • 休闲类游戏在免费榜单中占比30%，其次是街机类和动作类。

4. 数字广告营销市场概况

总结

EMEA地区的移动互联网市场展现出高度发达的基础设施和用户行为，但缺乏像美国那样的互联网巨头。各国在互联网用户数量、经济指数和市场活跃度方面表现良好，但在市场细分、语言多样性、高税收高福利政策和保守的投资环境等因素的共同作用下，欧洲互联网发展受到一定制约。此外，移动电商和游戏市场主要由海外平台主导，而数字广告市场则在持续增长中，显示出巨大的潜力。