20240819-国都证券-家用电器行业点评_7月扫地机零售额同比+19_洗地机以价换量趋势延续_2页_287kb

家用电器行业周报：7月清洁电器零售表现亮眼，洗地机“以价换量”趋势延续

行业表现概述

根据奥维云网数据，7月传统电商清洁电器零售额同比显著增长，零售量同比增幅达287%。其中：

• 扫地机：零售额同比+190%，零售量同比+166%；
• 洗地机：零售额同比+187%，零售量同比+448%。

品牌竞争格局分析

1. 整体趋势：头部品牌均价均有所下降，主要由高销量低成本驱动。
2. 扫地机细分：
   • 线上量价双位数增长，产品集中在3000-4500元价格带；
   • 石头科技单品销额第一，销量同比双位数增长；
   • 科沃斯在传统电商渠道表现承压。
3. 洗地机细分：
   • 均价下探至2000元以内，销量同比增长超40%；
   • 龙头品牌普遍降价，预计价格战仍将持续，规模扩张有望带来降本。

新品发布与行业趋势

• 扫地机新品：科沃斯于8月初推出X5ProUltra高端机型，升级电池容量和吸力等性能，售价仍保持稳定。
• 洗地机展望：预计行业竞争将继续围绕价格、性能展开，龙头品牌或将深化降本以维持市场份额。

投资建议

• 推荐关注：石头科技（销量增长显著，市场份额稳健）；
• 潜在机会：关注科沃斯是否通过新品迭代缓解经营压力。

风险提示

• 需求不及预期：若消费增长乏力或竞争加剧，可能影响整体表现。

法律声明

研究人员及机构均声明报告基于市场公开信息，不构成投资建议，法律责任与本报告数据来源及合规性相关。