2019年H1空调市场分析报告_20页_4mb

2019年H1空调市场分析报告总结

一、2019年半年度家用空调市场表现

核心内容

2019年上半年，中国空调市场整体呈现“量增额降”的态势，增长乏力。主要受以下因素影响：

• 房地产增速放缓：2018年房地产市场增速放缓抑制了2019年空调新增需求。
• 城市更新换代：城市市场进入以更新换代为主导的阶段，需求释放缓慢。
• 农村市场下沉：企业与卖场渠道下沉有效释放了农村市场的需求。

主要观点

• 城镇与农村每百户空调拥有量差距显著，城镇达128.6，农村仅52.6。
• 城市市场增速低于农村市场，但整体市场仍保持稳定增长。
• 零售量与零售额增速不一致，显示市场结构变化。

关键信息

• 2019年上半年空调市场零售量为3370万台，同比增长1.5%。
• 电商渠道零售量为1422万台，同比增长21.3%。
• 线下渠道零售量为1948万台，同比下降9.4%。
• 各月零售额与零售量增速波动，显示市场受天气等因素影响较大。

二、品牌竞争趋势

核心内容

空调市场集中度进一步提升，原材料价格下降缓解了企业成本压力。

主要观点

• 原材料价格下降（如钢铁指数、PPI指数）有助于企业利润提升，为降价提供空间。
• 企业逐步调整产品结构，低端产品占比上升，变频产品普及加速。
• 线上市场品牌竞争格局发生变化，部分企业通过价格策略抢占市场份额。

关键信息

• 2019年上半年线上市场变频产品占比提升，显示出市场对高效节能产品的偏好。
• 线下市场TOP品牌竞争关系趋于稳定，部分企业通过库存调整应对新能效标准。
• 龙头企业加大终端放量，推动市场增长。

三、下半年市场预测

核心内容

预计下半年空调市场增速将小幅回升，全年市场规模将保持稳定。

主要观点

• 更新换代需求：空调市场进入以更新换代为主导的阶段，预计更新换代占比将超过六成。
• 房地产利好：随着住宅竣工面积增加，交房量提升，将有效刺激新增需求。
• 政策支持：北京、广西等地已开展家电消费补贴政策，预计江苏、浙江、广东、山东等地也将推出类似政策。
• 天气影响：短期内天气是影响空调销售的关键因素。

关键信息

• 2019年下半年空调市场增速预计小幅回升，全年市场规模将保持持平。
• 新能效标准将于年底发布，将加速变频产品的普及。
• 定速空调将逐步被淘汰，2019年归入4级和5级，2022年1月1日完全淘汰。
• 企业需提升供应链管理能力，以应对产品结构调整带来的挑战。

四、新能效标准发布与影响

核心内容

新能效标准的发布将推动空调行业向变频化发展，加速产品结构优化。

主要观点

• 新能效标准统一采用APF考核，形成统一平台。
• 新标准将分为5个等级，各等级能效标准值均有提升。
• 定速空调将被划归为低效产品，逐步淘汰。

关键信息

• 定速空调在2019年归入新标准的4级和5级，2022年1月1日完全淘汰。
• 新标准将促进变频产品普及，预计经过两年发展，空调将全面变频化。
• 企业需加强供应链管理，以应对新标准带来的产品结构调整压力。

五、产品结构变化

核心内容

变频产品普及进入加速期，产品结构持续优化。

主要观点

• 变频产品在市场中的占比持续上升，尤其在线上和线下市场表现突出。
• 企业逐步调整库存结构，适应新能效标准。

关键信息

• 2019年市场投放的变频产品数量显著多于定频产品。
• 线下市场变频产品零售量占比提升，线上市场同样呈现增长趋势。

六、价格走势预测

核心内容

预计下半年空调价格将处于下行通道。

主要观点

• 原材料成本下降缓解企业利润压力，为降价提供条件。
• 低端产品占比提升，价格竞争加剧。

关键信息

• 线下市场细分市场均价同比变化显示价格下行趋势。
• 企业通过价格策略抢占市场份额，推动市场增长。

七、总结

2019年上半年，空调市场整体增长乏力，但通过渠道下沉和政策刺激，农村市场有所释放。行业进入以更新换代为主导的时期，变频产品普及加速，新能效标准发布将推动产品结构优化。下半年市场预计小幅回升，全年市场规模将保持稳定。企业需关注价格策略、产品结构和供应链管理，以应对市场变化和政策调整带来的挑战。