艾瑞-润物有声Ⅳ+中国互联网年度流量报告-2020.3-109页_3mb

中国互联网年度流量报告总结

核心内容

本报告总结了2019年中国互联网的总体发展趋势及各行业的发展现状，揭示了用户行为变化、市场渗透率、用户黏性及行业增长点等关键信息。报告指出，随着互联网的普及，用户黏性逐渐增强，行业格局逐步稳定，互联网已深入社会各个角落，成为人们生活不可或缺的一部分。

主要观点

• 移动端用户总量与黏性：移动端用户总量增长放缓，但用户黏性显著上升，用户使用时长和使用次数都有明显提升，表明互联网用户更注重内容消费和体验。
• PC端用户总量与黏性：PC端用户总量持续下降，但依然保持在5亿左右，用户黏性下降，尤其在春节月份，用户使用次数和时长均出现低谷。
• 城乡二元联动发展：城镇化进程带动了用户结构的变化，城乡用户数量和使用时长趋于平衡，尤其是低线级市场，用户增长迅速。
• 消费力与消费升级：社会消费品零售总额持续增长，消费升级趋势明显，用户开始关注精神满足、个性展露和文化认同。
• 游戏与社交行业：游戏服务行业成为用户增长最快的领域之一，社交属性成为多个行业的核心，社交产品在用户互动和流量获取方面发挥重要作用。
• 短视频与在线视频：短视频行业增长迅速，与在线视频的差距逐渐缩小，互动视频成为新的增长点，5G技术推动OTT端体验提升。
• 女性向游戏与教育行业：女性向游戏和教育行业成为新的增长点，尤其在女性用户中表现突出，短视频与教育结合提升用户接受度。
• 电商与零售行业：网上零售交易额持续增长，电商行业继续向线上线下融合方向发展，拼团购和生鲜电商在下沉市场表现突出。
• 旅游出行与健康医疗：旅游出行行业向小程序迁移，健康医疗行业保持增长，用户对健身和健康需求增加，但行业仍处于初级阶段。

关键信息

1. 中国互联网规模总览

• 移动端用户总量增长放缓，但用户黏性显著上升。
• PC端用户总量下降，但依然保持在5亿左右，用户黏性下降。
• 城乡用户数量趋于平衡，尤其是低线级市场，用户增长迅速。

2. 消费力与社会零售总额

• 社会消费品零售总额同比增长率保持稳定，消费升级趋势明显。
• 网上零售交易额持续增长，虽然增速放缓，但仍是有效的消费渠道之一。

3. 游戏服务行业

• 女性向游戏成为新的增长点，手游市场题材丰富。
• 春节月是用户增长的黄金期，暑期是游戏时长的高峰期。
• 休闲游戏和棋牌游戏黏性高，动作游戏增量最大。

4. 短视频与在线视频

• 短视频行业增长迅猛，与在线视频的差距缩小。
• 互动视频成为新的创新方向，赋予用户更大的自主性。
• 5G技术提升OTT端用户体验，推动行业发展。

5. 教育与亲子行业

• 在线教育行业具有明显的波动周期，3月和9月为增长高峰期。
• 女性亲子行业用户量稳定，但黏性不足。
• 短视频与教育KOL结合，提升线上教育接受度。

6. 购物与美食行业

• 生鲜电商在下沉市场表现突出，用户增长迅速。
• 拼团购行业向高线级市场扩展，用户黏性提升。
• 美食外卖行业用户黏性高，使用频次接近每天一次。

7. 旅游出行行业

• 旅游出行行业向小程序迁移，用户活跃度提升。
• 导航地图行业保持稳定，其他细分行业流量下降。
• 旅游小程序在9月和12月迎来高峰，为黄金周和元旦出游蓄力。

8. 健康医疗行业

• 健身运动和健康减肥行业在春夏季增长明显，冬季下降。
• 健康医疗行业用户增长迅速，但行业仍处于初级阶段。
• 运动健身类APP流量最大，医疗和计步类竞争激烈。

9. 拍摄美化行业

• 照相机行业增长迅速，男性用户增长显著。
• 图片分享行业用户黏性高，使用时长较长。
• 拍摄美化行业整体使用时长稳定，但部分细分行业表现不同。

10. 金融理财行业

• 移动支付行业用户量大，证券服务行业增长迅速。
• 银行APP用户量略有下降，但证券服务行业用户黏性上升。
• 高线级城市用户对投资理财的偏好逐渐向中高风险方向偏移。

行业发展洞察

1. 大文娱行业

• 视频服务行业增长显著，短视频与在线视频互动融合。
• 游戏服务行业增长快，女性向游戏成为新趋势。
• 在线音乐和阅读行业保持稳定，但用户黏性有待提升。

2. 资讯与搜索行业

• 综合资讯行业增长平稳，新闻资讯类APP占据头部位置。
• 搜索服务行业用户黏性下降，但小程序和轻应用提供新机会。

3. 教育与亲子行业

• 在线教育行业具有明显的波动周期，与学校周期同步。
• 女性亲子行业用户量稳定，但黏性不足，需进一步优化。

4. 购物与美食行业

• 生鲜电商和拼团购在下沉市场表现突出，用户增长显著。
• 美食外卖行业用户黏性高，使用频次接近每天一次。

5. 旅游出行行业

• 旅游出行行业向小程序迁移，用户活跃度提升。
• 导航地图行业保持稳定，其他细分行业流量下降。

6. 健康医疗行业

• 健身运动和健康减肥行业在春夏季增长明显，冬季下降。
• 健康医疗行业用户增长迅速，但行业仍处于初级阶段。

7. 拍摄美化行业

• 照相机行业增长迅速，男性用户增长显著。
• 图片分享行业用户黏性高，使用时长较长。
• 拍摄美化行业整体使用时长稳定，但部分细分行业表现不同。

8. 金融理财行业

• 移动支付行业用户量大，证券服务行业增长迅速。
• 银行APP用户量略有下降，但证券服务行业用户黏性上升。
• 高线级城市用户对投资理财的偏好逐渐向中高风险方向偏移。