2023-01-12-巨量算数-算数说——2023抖音食品年货消费洞察_6页_22mb

抖音年货节用户行为与市场趋势总结

核心内容

2022年12月至2023年1月期间，抖音平台上的年货节活动展现了用户在节日消费方面的多样化需求与行为趋势。从数据分析来看，用户对食饮类年货的关注度持续上升，尤其是保健品、酒水、零食、速食和预制菜等品类表现突出。

主要观点

年货消费趋势

• 6亿抖音用户解锁了花样过年姿势，显示出用户对年货节的积极参与。
• 保健品成为过年期间的热门品类，尤其在高线城市的年轻人中，其认知度和关注度较高。
• 酒水和零食/坚果/特产成为年货节中的三大主要消费品类，体现出用户对传统年味和便捷食品的双重需求。

年货节活动表现

• 2023年抖音年货节期间，直播间数据显著增长，单场观看人次突破5000万，直播间分享次数和点击次数分别同比增长35%和28%。
• 35个王牌主播在年货节期间脱颖而出，成为带动用户关注和互动的关键力量。
• 243个百万直播间覆盖了超过2400万用户，表明品牌通过直播形式有效触达了目标群体。

用户行为分析

• 原地过年的用户更倾向于通过抖音观看家乡美食和便捷食品，以满足情感需求和饮食需求。
• 直播互动成为用户获取年货信息的重要方式，直播间平均观看时长和互动量均显著高于平台整体水平。
• 食饮企业号的参与度大幅提高，直播间数量同比增长11%，开播率提升至1，品牌通过直播实现了粉丝数量的显著增长，超过18万人新增关注。

数据来源与方法

• 所有数据均来源于巨量算数，覆盖了2022年12月1日至2023年1月7日的活动期间，对比了2021年同期数据，以分析趋势变化。
• 报告中提到的公式如 $\therefore m - 1 \neq 0$ 和 $\therefore m = \frac{3}{11}$，可能是用于分析数据差异或特定指标的计算，但未详细解释其含义。

关键信息

• 食饮年货礼盒在抖音平台关注度高，蓝包装产品更受用户欢迎，条均播放量是11月的2.5倍。
• 速食和预制菜成为原地过年用户的重要选择，解决了用户对家乡味的需求。
• 直播带货在年货节期间表现强劲，食饮类商品点击次数同比增长28%，直播间分享次数增长65%，带动了品牌曝光和用户互动。
• 2023年年货节期间，抖音食饮带货直播间获得用户点赞197亿次，单场观看峰值达5000万人次，显示出直播形式在节日营销中的重要地位。

总结

抖音年货节活动不仅反映了用户对年货的多元化需求，也展示了直播在节日营销中的巨大潜力。随着线上消费习惯的养成，越来越多的品牌通过直播形式进行年货销售，提升了用户参与度和品牌影响力。未来，品牌应进一步优化直播内容与形式，以满足不同用户群体的节日消费偏好。