磁力引擎：2023年快手招商资源通案_47页_20mb

磁力引擎2023招商资源通案总结

核心内容

磁力引擎2023年招商资源通案围绕“内容+达人”策略，结合快手平台特色，打造多元营销场景，推动品牌在内容营销、明星合作、垂类达人、电商直播、节庆活动等多领域实现突破。通过创新互动形式和丰富内容生态，为品牌提供全方位的营销解决方案，助力品牌实现品效合一。

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主要观点与关键信息

2022年招商成果

• 招商项目数量：超70个项目招商落地
• 品牌覆盖：助力22个行业、数百个品牌主在快手新市井商业生态中实现品牌价值
• 奖项斩获：磁力引擎营销案例已斩获182座奖杯，超过34个金奖

2023年招商策略升级

• 内容策略：打造“上接潮流、下接地气”的快手新市井“数字庙会”，涵盖平台盛典、体育盛事、明星娱乐、垂类圈层等
• 达人策略：强调“好内容+好达人”的结合，覆盖电商、娱乐、知识、游戏、美食等多个垂类达人生态
• 平台特色：利用快手新市井的“烟火气”打造品牌与用户的深度连接

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2023年招商项目全景布局

平台事件

• CNY项目：打造5亿+用户的“新年俗”，通过互动、内容、直播、电商等形式，覆盖营销全链路
• 快手一千零一夜：S++级项目，以“顶流明星+头部主播+用户代表”为核心，打造刷屏级影响力

体育营销

• 快手体育营销优势：从专业赛事到全民运动，内容多、版权多、达人多，打造体育内容生态
• 快享NBA：S级项目，结合NBA赛事内容，打造线上线下联动的汽车营销盛宴

明星娱乐

• 明星娱乐内容：通过短剧、综艺、晚会等形式，打造品牌娱乐出圈的营销场景
• 快手短剧：日均观看超10集，播放量超420亿，成为短剧行业领军者
• 快手短剧项目：B级项目，结合明星艺人、专业演员、特色达人，打造精品内容

垂类圈层

• 快手旅行奇遇记：S级项目，通过旅行内容，打造品牌与用户之间的深度连接
• 快手汽车嘉年华：A级项目，结合车展节奏，打造线上线下联动的汽车营销盛宴
• 快手美食垂类：B级项目，通过“深夜吃点啥”等主题，打造品牌与用户之间的互动体验

电商与创新互动

• 电商项目：包括电商IP、内容电商、电商带货达人等，满足品牌多样化的电商需求
• 创新互动项目：挑战赛、品牌任务、直播互动、AR互动等，助力品牌实现内容破圈

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2023年重点招商项目

快手CNY营销

• 项目级别：S++级
• 上线时间：23年Q1
• 项目亮点：互动+内容+直播+电商，打造春节营销新场景

快手一千零一夜

• 项目级别：S++级
• 上线时间：23年Q1
• 项目亮点：线上线下全渠道覆盖，打造刷屏级影响力

快手短剧

• 项目级别：A级
• 上线时间：23年全年
• 项目亮点：明星艺人+专业演员+特色达人，打造内容营销新思路

快手旅行奇遇记

• 项目级别：S级
• 上线时间：23年全年
• 项目亮点：线上线下联动，打造旅游目的地营销闭环

快手汽车嘉年华

• 项目级别：A级
• 上线时间：616/818/双11
• 项目亮点：结合车展节奏，打造线上线下联动的汽车营销盛宴

快手美食垂类

• 项目级别：B级
• 上线时间：23年全年
• 项目亮点：通过创意短视频形式，打造品牌与用户之间的互动体验

快手新市井中国节

• 项目级别：A级
• 上线时间：23年全年
• 项目亮点：以“传统节日+节气”为营销节点，打造品牌文化内涵延伸

非遗智造局

• 项目级别：B级
• 上线时间：23年全年
• 项目亮点：非遗传承人+艺术家+特色达人，打造非遗创新营销项目

闺蜜说

• 项目级别：A级
• 上线时间：23年全年
• 项目亮点：聚焦女性群体，通过访谈+话题互动，打造女性视角下的品牌内容

二次元暴击系列

• 项目级别：A级
• 上线时间：23年寒暑假
• 项目亮点：结合二次元内容与达人，打造年轻人专属的营销场景

KEI国际邀请赛

• 项目级别：A级
• 上线时间：23年寒暑假
• 项目亮点：明星游戏主播+国际游戏达人+专业解说，打造游戏内容营销新范本

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快手平台优势

• 流量优势：春节节点流量顶峰，平台流量强，用户互动行为指数型爆发
• 内容优势：年轻用户明显提升，娱乐内容偏好明显，内容生态多元
• 达人优势：拥有2000+明星账号，覆盖多个垂类达人，内容制作能力强
• 电商优势：打造电商IP，内容电商与带货达人结合，实现品效合一
• 创新优势：结合AR、虚拟主播、互动玩法等创新形式，打造内容营销新场景

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总结

磁力引擎2023年招商策略聚焦“内容+达人”双引擎，打造多元营销场景，满足品牌多维度需求。通过“内容营销新主场”和“好达人”的结合，快手平台为品牌提供丰富的营销资源和创新玩法，助力品牌实现品效合一，提升品牌影响力和用户粘性。