2021-09-08-易观-移动互联网数字经济二季度回顾_28页_2mb

2021上半年中国市场APP与数字消费分析总结

总体时间范围与数据基准

• 报告聚焦于2021年第二季度（2021Q2）与2021年第一季度（2021Q1）以及2020年第二季度（2020Q2）的对比数据。
• 分析涵盖中国市场APP下载量、用户活跃度、花费（用户支出，UBU）等关键指标。

主要趋势

• 整体增长率：多数APP在2021年Q2实现环比增长，部分APP同比增长显著。
• 增长最快的领域：电商直播、工具类应用和服务型APP增长突出。例如，点淘增长271.64%，得物增长108.95%。

重点APP表现

• 电商领域：闲鱼同比增长49.44%，增速显著；拼多多环比下降2.50%，但仍为高增长型APP。
• 短视频与工具类：抖音极速版同比增长87.58%，酷我音乐同比增长36.40%，哔哩哔哩同比增长34.03%。
• 迅速崛起的新进者：如点淘（电商直播类）、得物（二手交易平台）强势扩张，体现细分市场崛起。

领域对比

• 移动购物：含综合电商、社交电商等，占据市场主流，但在头部竞争中增长分化明显，拼多多逊于友商。
• 视频直播：直播类APP发展迅速，电商直播（如点淘）环比增长超过3x，用户支出增长强劲。
• 信息流与资讯类：如快眼查、番茄免费小说有一定增长率，体现资讯领域的持续需求。

关键结论

• 2021年Q2数据显示，移动电商与社交媒体驱动消费增长，APP收入结构复杂且分化明显。
• 工具与服务类APP在疫情期间依旧高需求，如交管12123同比增长35.45%显示车辆违章查询等服务长期受益于用户刚需。
• 儿童产品（如Burips快速崛起）与垂直视频应用的崛起，显示在细分市场出现更明显下沉空间。

参考

• 数据来自易观分析，本总结仅提炼报告核心内容。