2016年-数据局_易观智库：中国8090后妈妈必备的应用神器_21页_2mb

中国80、90后妈妈必备的应用神器总结

核心内容

中国80、90后妈妈用户在2016年2月的APP使用情况显示，她们在多个领域均有较高的活跃度，主要包括母婴社区、孕育工具、医疗健康、儿童教育、投资理财、母婴电商、高消费、生活、阅读、视频、出行和旅游等。这些应用不仅满足了她们在育儿过程中的实际需求，也反映了她们在生活品质、自我提升和消费习惯等方面的特征。

主要观点

1. 母婴社区和孕育工具类应用

• 用户偏好：80、90后妈妈用户在母婴领域中更倾向于使用社区和工具类应用。
• 代表应用：包括春雨医生、1药网、好大夫在线等，这些应用在医疗健康领域中表现突出。
• 数据支持：这些应用的用户渗透率和TGI（Target Group Index）较高，显示出较高的用户粘性和使用偏好。

2. 儿童教育应用

• 用户重视：妈妈们非常重视儿童教育，因此在教育领域中更倾向于使用儿童类教育应用。
• 代表应用：儿歌多多、宝贝听听、口袋故事等应用在儿童教育领域中表现优异。
• 数据支持：这些应用的用户渗透率和TGI较高，表明妈妈们对育儿教育有较强的关注。

3. 投资理财应用

• 理财偏好：80、90后妈妈用户倾向于选择低风险高收益的理财方式。
• 代表应用：天天基金网、京东金融、陆金所、蚂蚁聚宝等应用在投资理财领域中较为流行。
• 数据支持：这些应用的用户渗透率和TGI较高，显示出较强的用户偏好和粘性。

4. 母婴电商和高消费应用

• 消费习惯：妈妈们偏爱女性专属的母婴电商应用，同时也关注高品质的国外商品。
• 代表应用：唯品会、苏宁易购、蜜芽、洋码头、宝贝格子、网易考拉海购等应用在购物和高消费领域中受到青睐。
• 数据支持：这些应用的用户渗透率和TGI较高，说明妈妈们对高品质商品有较强的需求。

5. 生活类应用

• 生活品质：妈妈们注重生活品质，尤其在宝宝饮食方面。
• 代表应用：美食天下、掌厨、宝辅食儿童食谱等应用在生活领域中表现突出。
• 数据支持：这些应用的用户渗透率和TGI较高，显示出妈妈们对生活品质的重视。

6. 娱乐和媒体类应用

• 内容偏好：妈妈们偏爱时尚资讯、阅读和视频等娱乐和媒体类内容。
• 代表应用：腾讯新闻、今日头条、QQ阅读、腾讯视频等应用在该领域中较为流行。
• 数据支持：这些应用的用户渗透率和TGI较高，表明其在目标用户中有较强的吸引力。

7. 出行和旅游应用

• 出行偏好：妈妈们偏爱约车出行，且旅游计划能力强，追求个性化旅游体验。
• 代表应用：滴滴出行、嘀嗒、Uber优步等应用在出行领域中表现突出；同程旅游、艺龙旅行、驴妈妈旅游等在旅游领域中较为流行。
• 数据支持：这些应用的用户渗透率和TGI较高，显示出较高的用户粘性，但部分应用的用户覆盖规模仍有提升空间。

关键信息

• 数据来源：易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。
• TGI含义：TGI（Target Group Index）是衡量目标用户使用偏好与整体用户使用偏好差异的指标，数值越高表示用户偏好越强。
• 用户特征：80、90后妈妈用户在使用APP时表现出对母婴、健康、教育、理财、购物、生活、娱乐和出行等领域的高度关注，尤其注重孩子的成长和自身的生活品质。
• 应用趋势：女性专属或母婴相关的应用在这些领域中更具吸引力，用户粘性较强。

总结

80、90后妈妈用户在APP使用上体现出高度的针对性和偏好性，主要集中在母婴、健康、教育、理财、购物、生活、娱乐和出行等生活相关领域。她们不仅关注孩子的成长和健康，也注重自身的提升和生活质量。女性专属或母婴相关的应用因其精准的定位和较高的用户粘性，在各领域中占据主导地位。