2017-中国80、90后妈妈必备的应用神器_22页_2mb

文档内容总结

核心内容概述

本文档分析了2016年2月80、90后妈妈用户在多个领域的APP使用情况，包括母婴、健康、教育、理财、购物、生活、娱乐、出行和旅游等。通过TGI（Target Group Index）和月活人数等数据，揭示了该群体在不同领域的偏好和使用习惯，强调了其对母婴类、教育类、理财类、购物类及生活类应用的高度依赖，并反映了其对高品质生活的追求。

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主要观点

1. 母婴领域APP使用偏好

• 核心应用：母婴社区和孕育工具类APP是80、90后妈妈用户的主要使用类型。
• 数据支持：2016年2月母婴领域APP月均活跃用户TOP20显示，该群体对母婴类APP有较高的使用频率。

2. 健康领域使用特征

• 两大特征：80、90后妈妈用户在健康领域表现出对医疗健康类应用的高渗透率和高用户粘性。
• 主要应用：春雨医生、1药网、好大夫在线等应用被划分为第一象限，说明其在用户中的广泛使用和较强粘性。

3. 教育领域使用偏好

• 儿童教育：80、90后妈妈用户对儿童教育类应用表现出浓厚兴趣，如儿歌多多、宝贝听听、口袋故事等。
• 自我提升：在其他教育领域，如语言学习和知识获取，百度文库、沪江开心词场等应用渗透率较高，但用户偏好程度相对较低。

4. 理财方式偏好

• 低风险高收益：该群体倾向于低风险高收益的理财方式，如基金、记账类应用。
• 主要应用：天天基金网、京东金融、陆金所、蚂蚁聚宝等应用在理财领域具有较高的渗透率和用户粘性。

5. 购物平台偏好

• 母婴电商：80、90后妈妈用户更倾向于使用母婴电商类应用，如唯品会、苏宁易购、蜜芽等。
• 针对性强：虽然淘宝、京东等平台渗透率高，但因缺乏针对性，TGI较低。

6. 生活品质追求

• 国外用品：该群体注重生活品质，偏好进口商品和高品质服务。
• 主要应用：洋码头、网易考拉海购等跨境电商平台以及房天下装修等应用受到青睐。

7. 食品安全与育儿知识

• 饮食关注：美食类应用如美食天下、掌厨、萌宝食谱等在生活领域中占据重要地位。
• 育儿知识：宝宝食谱的TGI最高，显示妈妈们对婴幼儿饮食的重视程度。

8. 娱乐与媒体偏好

• 视频平台：腾讯视频、爱奇艺视频、搜狐视频等视频平台在娱乐领域中使用率高。
• 阅读与资讯：腾讯新闻、今日头条、QQ阅读等应用在阅读和资讯领域具有较高渗透率和用户粘性。

9. 出行与旅游偏好

• 约车出行：滴滴出行、优步、嘀嗒等约车应用在出行领域中使用率高。
• 旅游偏好：同程旅游、艺龙旅行等旅游类应用在旅游领域中具有较高的渗透率和用户粘性，但相比携程、去哪儿等平台，覆盖规模仍有限。

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关键信息汇总

母婴领域

• 主要应用：母婴社区和孕育工具类。
• 数据：月均活跃用户TOP20，数据来源为易观千帆监测。

健康领域

• 主要应用：春雨医生、1药网、好大夫在线。
• 数据：TGI分别为7.38、6.29、7.67，用户粘性高。

教育领域

• 儿童教育：儿歌多多、宝贝听听、口袋故事等。
• 其他教育：百度文库、沪江开心词场等，TGI较低。

理财领域

• 主要应用：天天基金网、京东金融、陆金所、蚂蚁聚宝。
• 数据：渗透率高，用户偏好强。

购物领域

• 主要应用：唯品会、苏宁易购、蜜芽。
• 数据：TGI分别为6.33、6.80、92.34，显示母婴电商偏好。

生活领域

• 主要应用：美食类应用，如美食天下、掌厨、萌宝食谱。
• 数据：宝宝食谱TGI最高，显示对婴幼儿饮食的高度关注。

娱乐与媒体领域

• 主要应用：腾讯视频、爱奇艺视频、搜狐视频、乐视视频等。
• 数据：渗透率高，用户偏好强。

出行与旅游领域

• 主要应用：滴滴出行、优步、嘀嗒等约车平台。
• 旅游应用：同程旅游、艺龙旅行等，TGI相对较低，覆盖规模有待提升。

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数据来源与方法

• 数据来源：易观千帆和易观干帆，基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测。
• 技术手段：采用自主研发的enfoTech技术，分析用户在智能手机上的行为轨迹。

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总结

80、90后妈妈用户在多个领域表现出对特定APP的偏好，尤其是在母婴、健康、教育、理财、购物、生活、娱乐和出行旅游等方面。这些用户不仅关注孩子的成长和健康，也注重自我提升和生活品质。其APP使用行为反映出对高品质、针对性强的服务和产品的追求，同时也显示出在某些领域中，市场渗透率和用户粘性仍有提升空间。