20160421-易观国际-移动互联网行业_中国80_90后妈妈必备的应用神器_21页_2mb

中国80、90后妈妈必备的应用神器总结

核心内容概述

中国80、90后妈妈用户在多个领域中使用各类APP，涵盖了母婴、医疗健康、教育、投资理财、购物、生活、娱乐和出行旅游等。她们倾向于使用具有高渗透率和用户粘性的应用，尤其重视母婴社区、育儿工具、儿童教育、购物平台和高品质生活相关的应用。

主要观点

1. 母婴领域应用偏好

• 主要应用类型：母婴社区和孕育工具类应用是80、90后妈妈用户的首选。
• TOP20应用：易观千帆监测数据显示，这些应用在2016年2月具有较高的月均活跃用户数量。
• 数据来源：基于7.5亿累计装机覆盖和1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。

2. 医疗健康应用偏好

• 第一象限应用：春雨医生、1药网、好大夫在线、就医宝、就医160预约挂号等应用在80、90后妈妈用户中渗透率和用户偏好较高。
• 用户粘性：这些应用不仅覆盖用户广泛，而且用户粘性较强，显示妈妈们对健康信息的关注度高。

3. 儿童教育应用偏好

• 第一象限应用：儿歌多多、宝贝听听、口袋故事、宝宝巴士、叽里呱啦等应用在儿童教育领域中受到广泛欢迎。
• 关注重点：妈妈们高度重视孩子的早期教育，因此对相关应用的使用频率和偏好度较高。

4. 自我提升与教育应用

• 其他教育领域：百度文库、沪江开心词场、英语趣配音、多说英语等应用在80、90后妈妈中具有一定的渗透率。
• 用户偏好：虽然用户量相对较低，但这些应用在提升语言能力和学习资源获取方面受到青睐。

5. 投资理财应用偏好

• 第一象限应用：天天基金网、京东金融、陆金所、蚂蚁聚宝等应用在投资理财领域中表现突出。
• 偏好特征：妈妈们倾向于选择低风险高收益的理财方式，对金融类应用的使用偏好较强。

6. 购物平台偏好

• 母婴电商：唯品会、苏宁易购、蜜芽等应用在母婴电商领域具有较高的渗透率和用户偏好。
• 针对性强：相较于淘宝、京东等大众平台，妈妈用户更倾向于使用女性专属或母婴相关的购物平台。

7. 高消费与生活应用偏好

• 第一象限应用：洋码头、宝贝格子、网易考拉海购、房天下装修等应用在高消费领域中受到欢迎。
• 追求品质：妈妈们注重生活品质，倾向于购买国外商品和关注房产装修等高价值消费领域。

8. 生活类应用偏好

• 美食类应用：美食天下、掌厨、宝宝食谱等应用在生活领域中占据主导地位。
• 饮食关注：妈妈们对宝宝的饮食健康尤为关注，因此这些应用的TGI值较高。

9. 娱乐与媒体应用偏好

• 视频类应用：腾讯视频、爱奇艺视频、搜狐视频、乐视视频等应用在视频领域中渗透率和用户偏好较高。
• 资讯类应用：腾讯新闻、今日头条、网易新闻、QQ阅读等应用在阅读和资讯领域中受到青睐，但市场渗透率相对较低。

10. 出行与旅游应用偏好

• 出行应用：滴滴出行、嘀嗒、优步等应用在出行领域中表现出较高的用户活跃度和偏好。
• 旅游应用：同程旅游、艺龙旅行、驴妈妈旅游等应用在旅游领域中受到欢迎，但相较于携程、去哪儿等应用，覆盖规模仍有提升空间。

关键信息

• 数据来源：易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖和1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。
• 技术手段：采用自主研发的enfoTech技术，追踪用户在智能手机上的行为轨迹。
• 用户特征：80、90后妈妈用户更倾向于使用具有针对性、高用户粘性和高渗透率的应用，特别是在母婴、教育、理财和购物领域。

总结

80、90后妈妈用户在使用APP时，表现出对母婴社区、育儿工具、儿童教育、健康、理财、购物、生活品质和娱乐资讯的高度重视。她们更偏好具有针对性和用户粘性的应用，且在多个领域中展现出较强的计划能力和个性化需求。这些趋势反映了她们在育儿和自我提升方面的双重关注，同时也为相关应用的开发和运营提供了明确的方向。