腾讯视频动漫用户购车白皮书_40页_15mb

腾讯视频动漫用户购车白皮书总结

核心内容概述

本白皮书旨在分析腾讯视频动漫用户的购车潜力及偏好，为汽车品牌提供精准的营销策略建议。通过调研2亿+腾讯视频动漫用户，发现动漫用户具有较高的购车意愿和消费能力，是汽车品牌的重要潜在市场。

主要观点与关键信息

1. 购车潜力人群画像

• 性别与年龄：以男性为主，18-29岁为主流消费群体，本科及以上学历占比近50%，具备较高的知识水平与消费能力。
• 购车意愿：近4成动漫用户一年内有购车需求，其中66.2%为首次购车用户。
• 购车预算：10-20万为最大购车预算区间，占比达54.8%。
• 换车意愿：有车用户中，63.9%预计一年内换车。

2. 购车偏好分析

• 能源偏好：汽油车和新能源车用户购买偏好趋同，超4成用户表示两者均会考虑购买。其中，5成以上新能源车用户偏好油电混动车型。
• 品牌偏好：国产与非国产汽车品牌均受到动漫用户的欢迎，购买意愿分别为68.6%和66.0%。
• 车型偏好：SUV和轿车的购买意向均超过5成，其中57%的用户购车主要用于家庭出行。
• 决策因素：
  • 品牌口碑是首要考量因素（4.8分）。
  • 促销折扣是关键吸引点（4.4分）。
  • 明星代言（含动漫人物）有助于提升品牌好感度（4.4分）。

动漫观看行为特征

• 观看平台：腾讯视频是98%用户的首选平台，其中69.3%为高活跃粉丝，每月观看动漫天数超过15天。
• 观看频率：73.5%的用户每周追番，用户粘性高。
• 内容偏好：热血英雄类、科幻悬疑类、古装玄幻类动漫最受欢迎，典型IP包括《斗罗大陆》《斗破苍穹》《吞噬星空》等。
• 互动行为：64.1%的用户在观看动漫时会进行弹幕互动，且对剧情精彩程度和特效画面敏感，易产生互动行为。

动漫广告偏好与表现

• 广告记忆度：近6成用户对长视频平台的汽车类广告有印象，腾讯视频的汽车类广告记忆度达83.4%，且客户购车预算越高，记忆度越高。
• 广告形式：创意内容植入和IP结合的广告形式更受用户欢迎，用户对动漫中出现广告的支持率达65.8%。
• 广告风格偏好：近9成用户希望广告呈现科技感。
• 广告内容偏好：
  • 广告需呈现车型的最新促销信息。
  • 广告应展示与竞品的差异化功能。
• 多品类联投建议：动漫用户也喜欢电视剧和综艺内容，建议汽车品牌进行多品类广告投放以提升整体营销效果。
• 多端联投建议：超过20%的用户通过智能电视观看动漫，建议联动OTT平台进行多端广告投放，以增强品牌记忆度和用户心智影响。

案例参考

• 深蓝汽车×《王者荣耀》：
  • 与IP内容高度契合，结合线上线下的活动与广告形式，提升品牌曝光与用户好感。
  • 预计线上线下整体曝光量达50亿+，直播观看人数创纪录。
• 一汽-大众揽巡×《斗罗大陆》：
  • 通过元宇宙发布会、IP植入、TVC定制等创新形式提升品牌影响力。
  • 发布会当日曝光5.32亿，直播观看量3518.3万。
• 广汽本田×《全职高手》：
  • 结合IP核心事件，如520发布会与叶修生日会，实现线上线下破圈。
  • 覆盖用户超800万，收获转评赞1.2万次。

总结

腾讯视频动漫用户是汽车品牌的重要营销蓝海，具有较高的购车意愿和消费能力。他们偏好科技感强、与IP结合紧密的广告形式，且对品牌口碑、促销信息和明星代言尤为关注。通过多品类联投和多端联动，汽车品牌可更有效地触达这一群体，提升品牌影响力和用户转化率。