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腾讯视频动漫用户购车白皮书总结

核心内容概览

本报告基于腾讯视频智略引擎系统对2亿+动漫用户的调研数据，分析动漫用户购车潜力及偏好，为汽车品牌提供动漫营销策略建议。调研数据显示，近4成动漫用户一年内有购车/换车需求，且对汽车广告有较高记忆度与接受度。

主要观点

1. 购车潜力人群画像

• 性别与年龄：以男性为主，年龄集中在18-29岁，是新生代汽车消费的主力人群。
• 学历与职业：本科及以上学历占比近50%，以在校学生与普通职员为主，收入分布较均衡。
• 购车意愿：有购车意愿的动漫用户中，66.2%为首次购车需求；其中无车用户中，80.3%预计一年内购车；有车用户中，63.9%预计一年内换车。

2. 动漫观看行为特征

• 平台偏好：腾讯视频是超过98%用户的首选动漫平台。
• 观看频率：73.5%的用户每周追番，69.3%为高活跃粉丝，每月观看天数超过15天。
• 内容偏好：热血英雄类、科幻悬疑类、古装玄幻类男频内容最受欢迎，代表IP包括《斗罗大陆》《斗破苍穹》《吞噬星空》等。
• 互动行为：64.1%的用户会进行弹幕互动，其中高频发送弹幕的用户占比近5成，显示出对动漫内容的高忠诚度。

3. 汽车类型与能源偏好

• 车型偏好：SUV和轿车的用户购买意向均超过5成，57%的用户购车用于家庭出行。
• 能源偏好：40%以上用户对汽油车和新能源车均持开放态度，50%以上新能源偏好用户倾向于油电混动车型。
• 换车意愿：有车用户中，60%以上有换车意向，新能源车购买意愿比汽油车上升13.9%。

4. 汽车品牌与营销偏好

• 品牌偏好：国产与非国产汽车品牌均受到动漫用户欢迎。
• 营销偏好：
  • 品牌口碑为首要考量因素，用户对品牌的信赖与好感直接影响购买意愿。
  • 促销折扣是激发购买的关键因素，用户更倾向有优惠力度的产品。
  • 喜欢动漫人物作为品牌代言人，能增强品牌印象与用户黏性。

关键信息

5. 动漫广告偏好

• 广告记忆度：近6成用户对长视频平台的汽车类广告有印象，腾讯视频用户记忆度达83.4%。
• 广告形式：
  • IP内创意广告及内容植入最受用户欢迎。
  • IP外动漫人物代言、番外视频、线下门店授权也获得高度认可。
• 广告风格：88.9%的用户希望广告呈现科技感。
• 广告内容：70%的用户希望广告展示促销优惠与个性化功能。

6. 多品类与多端联投建议

• 多品类联投：用户同样喜欢电视剧与综艺，建议与动漫进行多品类营销投放。
• 多端联投：20%以上用户通过智能电视观看动漫，建议联动OTT平台进行多端营销，提升品牌认知度。

案例参考

1. 深蓝汽车×《王者荣耀》

• 营销策略：结合《王者荣耀-荣耀之章》的热播期与深蓝5103交付节点，进行线上线下联动。
• 效果：当日曝光达5.32亿，直播观看量3518.3万，双平台曝光量644万，点击转化率提升38%。

2. 一汽-大众揽巡×《斗罗大陆》

• 营销策略：通过元宇宙虚拟发布会，联动《斗罗大陆》IP，打造沉浸式体验。
• 效果：发布会观看量创视频号汽车直播新纪录，品牌影响力大幅提升。

3. 广汽本田×《全职高手》

• 营销策略：围绕“520全新雅阁发布会”和“529叶修生日会”进行IP联动，实现线上线下破圈。
• 效果：覆盖用户超800万，转评赞达1.2万次，IP周边联名提升品牌好感度。

总结

腾讯视频动漫用户具备较强的购车意愿与消费能力，是汽车品牌的优质潜在客户。他们偏好科技感强、创意丰富的广告形式，尤其重视品牌口碑与促销力度。通过与热门动漫IP合作，结合线上线下联动及多端投放策略，汽车品牌可以有效提升用户认知度与品牌好感度，实现营销转化。