2023-02-27-果集行研-2022年度商业关键词调研报告-小红书平台美妆个护行业_32页_6mb

小红书2022美妆个护年度趋势总结

01 ABC护肤公式

• 概念：升级自“早C晚A”，由VC（抗氧化）、VB（维稳修护）、VA（抗老)组成，强调成分均衡与温和性。
• 市场表现：2022年商业笔记总量增长57.92%，笔记峰值出现在10月（接近双十一），月均互动量约187万。
• 用户画像：以18-24岁新一线/一线女性为主（超85%），追求性价比和抗老前置需求。
• 关键词洞察：内容以成分解析为主（占比69.7%），职场场景笔记占比46.8%，热门需求包括熬夜修护、双A醇、次抛包装。
• 案例：HBN双A醇晚霜通过“ABC黄金三角”概念，双十一互动量超13万，腰级达人主导投放。

02 以油养肤

• 概念：通过植物油类护肤品模拟皮脂腺分泌，补水保湿，并结合“精简护肤”理念。
• 市场表现：2022年商业笔记增长100%以上，8月起流量暴涨，双11预售期互动量显著提升。
• 用户画像：年轻用户占89%，重点辐射新一线、一线及二线城市，学生党和品质吃货为主要消费群体。
• 关键词洞察：“精华油”“油敷法”等教程类内容互动量超300万，评论区高度关注产品肤感和适用人群。
• 案例：林清轩山茶花小皇瓶借助“油敷法”营销，双11成交超390万盒，初级达人主导传播。

03 纯净妆护

• 概念：强调天然、健康、安全的配方，款式简约兼具功能性，适用于妆、护领域。
• 市场表现：2022年热度全面爆发，笔记数同比增长68%，夏季（5-10月）为投放高发期。
• 用户画像：千禧、Z世代人群占7成，城市等级集中在一线、新一线城市，偏好“伪素颜”和“可持续”理念。
• 关键词洞察：“天然”“干净”在内容中高频出现，用户需求聚焦美白、遮瑕及健康妆效。
• 案例：RED CHAMBER多用膏通过“纯净配方”“懒人化妆”策略，在2月情人节登天猫热销榜TOP3。

04 微生态护肤

• 概念：基于肌群菌群管理，通过益生菌、益生元等成分调节肌肤微生态屏障。
• 市场表现：热度自2021年起快速上升，2022年笔记总量增长68%，主要聚焦敏感肌修护赛道。
• 用户画像：年龄段以18-24岁为主（49.49%），核心用户为追求功效性和科研背书的年轻人。
• 关键词洞察：“益生菌”互动量超432万，评论区需求覆盖修护、维稳、祛痘、提亮等领域。
• 案例：瑷尔博士益生菌面膜主打“屏障修护”，双11期间通过KOC笔记种草，位列天猫舒缓贴片榜前三。

统计说明

• 基于千瓜数据平台对2022年小红书美妆个护行业商业笔记抽样分析（抽样数据仅供参考）。
• 所有数据已脱敏处理。