【千瓜数据】2022年度商业关键词调研报告-小红书平台美妆个护行业

2022年小红书美妆个护领域四大新趋势：ABC护肤公式、以油养肤、纯净妆护、微生态护肤。

1. ABC护肤公式：升级自“早C晚A”，添加维B成分以降低刺激性，满足抗老、美白、维稳需求。全年商业笔记数增长5792%，10月因双十一节点达到互动高峰（2744万次）。核心人群为18-24岁新一线城市和一线城市用户，职场和极简主义生活方式关联性强。品牌需聚焦成分解析、场景营销（如办公、出差），结合“次抛”技术提升产品功效与体验。案例：HBN双A醇晚霜通过“ABC黄金三角”切入市场，连续用28天效果显著，双十一期间互动量达13万次，登天猫紧致面霜回购榜NO1。

2. 以油养肤：采用植物油脂强化皮脂膜，2022年商业笔记数增长10038%，8月后互动量激增479%。目标人群为18-34岁女性，新一线、一线及二线城市用户占比超八成。内容以教程、沉浸式体验为主，用户关注植物油、按摩手法等。品牌应通过科普种草和评论互动转化，尤其重视“极简主义”和“露营徒步”场景。案例：林清轩山茶花精华油利用“油敷法”关键词，在双十一蓄水期即登热卖榜NO1，初级达人占比达8193%。

3. 纯净妆护：强调成分天然、安全、环保，2022年月均笔记量突破10000，10月达到峰值。核心需求为美白与遮瑕，夏季（5-10月）笔记互动量显著提升。关键词包括“天然”“干净”“伪素颜”，用户偏好植物提取物、维生素等舒缓成分。品牌需结合“白开水”“氧气感”妆容趋势，塑造自然妆效形象，同时传递可持续理念。案例：REDCHAMBER多用膏通过“懒人式化妆”概念，第一季度笔记阅读量超90万，登天猫口红热销榜TOP3。

4. 微生态护肤：基于肌肤菌群管理，采用益生菌、益生元等成分，2022年商业笔记数增长6809%，用户更关注修护、维稳等功效。目标人群以18-24岁一线城市女性为核心，敏感肌、痘痘肌需求突出。品牌需加强科普内容（如教程、成分解析），并关注评论区转化。案例：瑷尔博士益生菌面膜通过“微生态+”复配热门成分，双十一预售期笔记数达峰值，评论区出现“好用”“码住”等转化关键词，累计销量超390万盒。

政策支持方面，2022年6月工信部等五部门发布《指导意见》，推动植物油脂、微生物成分替代传统原料，为微生态护肤和以油养肤提供发展背书。整体来看，美妆个护市场呈现成分化、场景化、年轻化趋势，品牌需深化用户教育，结合精准人群需求布局内容，以提升转化效率与市场竞争力。