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618前瞻 | 个护美妆市场趋势与高潜力成分洞察

核心内容概览

2023年个护美妆市场呈现出健康、绿色、自然、可持续、数字化等核心趋势。消费者对健康美妆产品的需求持续增长，主要关注肌肤健康改善、解决皮肤问题、抗敏感、抗衰老等实际功效，同时对天然、有机、无添加、低刺激、不含防腐剂等成分概念尤为重视。此外，环保可持续理念逐渐深入人心，消费者更愿意支持具有环保责任的品牌。中草药、植物花本、适应原、妆食同源等成分也受到越来越多的关注，成为推动市场发展的关键力量。

主要观点

• 健康美妆成为趋势：健康美妆产品需求增长迅速，其市场份额逐步提升，销售额占美妆整体市场比例稳定。消费者更加关注产品的安全性、健康性以及环保性，推动了健康美妆的快速发展。
• 环保可持续美妆崛起：环保理念成为消费者选择的重要因素，品牌在包装、成分、生产工艺等方面积极践行环保理念。消费者对环保美妆的讨论量和互动量逐年上升，体现出对可持续发展的重视。
• 中草药美妆受欢迎：依托中国传统中草药文化，中草药成分在护肤产品中广泛应用。消费者对中草药成分的兴趣和讨论量持续增长，尤其是积雪草、红参、龙胆等成分。
• 植物花本美妆成潜力：玫瑰、山茶花、紫苏、油橄榄等植物花本成分成为市场增长的亮点，消费者更倾向于选择天然、安全、高效的植物成分产品。
• 适应原美妆关注度上升：适应原成分被用于提升肌肤的抗压能力，帮助应对环境压力。虽然国内市场对适应原成分认知度较低，但其在护肤品中的应用正在逐步增加。
• 妆食同源成分潜力大：超级食物成分如辣木籽、奇亚籽、牛油果等在护肤产品中受到关注，因其天然、安全、营养丰富等特性，被消费者视为健康护肤的优选。
• “早P晚R”护肤概念兴起：在“早C晚A”基础上，消费者更倾向于“早P晚R”模式，即日间注重抗污染、抗光、抗氧化，晚间注重修护、抗老等功效。
• 618预售趋势：部分品牌在618期间预售表现强劲，消费者对健康、纯净、植物成分等产品表现出更高的购买意愿。

关键信息

健康美妆市场趋势

• 消费者需求点：改善肌肤健康、解决皮肤问题、抗敏感、抗衰老、成分天然、无添加、环保、可降解包装等。
• 市场表现：2021年3月-2022年2月天猫健康美妆销售额为470.9亿元，同比增长4.3%；2022年3月-2023年2月销售额为429.2亿元，同比下降8.8%，但占美妆整体市场比例略有上升。
• 产品类型：面霜、洁面乳、面膜、精华液等产品更受欢迎，同时纯净美妆、绿色美妆、植物成分产品成为市场增长点。

环保可持续美妆趋势

• 消费者行为：环保意识增强，推动消费者选择可持续美妆产品。社交媒体关于环保美妆的讨论量和互动量持续上升。
• 品牌实践：YOKIA、LAN、溪木源等品牌通过绿色科技、纯净配方、环保包装等方式推动可持续理念，受到消费者欢迎。
• 市场影响：环保理念对品牌发展具有重要影响，消费者更愿意为具备环保责任的品牌买单。

中草药美妆趋势

• 消费者偏好：中草药成分因其天然、安全、高效等特点，受到越来越多消费者的青睐。
• 市场表现：2022年3月-2023年2月，中草药美妆销售额超过31亿元，其中积雪草成分产品销售额最高，达227.42亿元。
• 产品类型：中草药成分在面膜、面霜、精华液等产品中广泛应用，同时与纯净配方、环保理念相结合，成为市场增长的重要驱动力。

植物花本美妆趋势

• 消费者偏好：植物花本成分因其天然、安全、高效等特性，受到广泛欢迎。玫瑰、山茶花、紫苏等成分销售额较高。
• 市场表现：2022年3月-2023年2月，植物花本成分产品销售额超过27亿元，其中菌菇、油橄榄、洋甘菊等成分增长显著。
• 产品类型：植物花本成分广泛应用于面膜、洁面、精华液等产品，与纯净、环保理念结合，成为市场增长的亮点。

适应原美妆趋势

• 消费者偏好：适应原成分被用于提升肌肤对外界压力的抵抗能力，帮助肌肤恢复健康。消费者对适应原成分的关注度逐年上升。
• 市场表现：适应原成分产品销售额增长迅速，其中红景天、人参、灵芝等成分表现突出，但部分成分尚未在市场中广泛应用。
• 品牌实践：国内品牌如稀物集、光言等开始探索适应原成分护肤产品，通过纯净配方、环保理念等提升产品竞争力。

妆食同源美妆趋势

• 消费者偏好：超级食物成分因其天然、安全、营养丰富等特性，受到消费者青睐。辣木籽、奇亚籽、牛油果等成分成为热门。
• 市场表现：2022年3月-2023年2月，超级食物成分产品销售额超过27亿元，其中辣木籽、奇亚籽等成分增长显著。
• 产品类型：超级食物成分被广泛应用于面膜、洁面、精华液等产品，与纯净、环保理念结合，成为市场增长的重要驱动力。

“早P晚R”护肤概念

• 消费者需求：日间注重抗污染、抗光、抗氧化，晚间注重修护、抗老等功效。消费者对熊果苷、补骨脂酚等成分的关注度上升。
• 市场表现：熊果苷类护肤品销售额同比增长28.5%，补骨脂酚类护肤品销售额同比增长191%。
• 产品类型：熊果苷类产品多用于美白、提亮，补骨脂酚类产品多用于抗老、修护，部分品牌通过创新配方和设计提升产品竞争力。

618预售排行榜

• 品牌表现：部分品牌在618期间预售表现强劲，如YOKIA、LAN、溪木源等，这些品牌在健康、纯净、植物成分等方面具有较强竞争力。
• 产品类型：面霜、洁面乳、面膜等产品在预售中表现突出，消费者对健康、纯净、植物成分等产品有较高的购买意愿。

总结

2023年个护美妆市场呈现出健康、绿色、自然、可持续、数字化等核心趋势。消费者对健康美妆产品的需求持续增长，关注成分天然、无添加、环保可持续等特性。中草药、植物花本、适应原、妆食同源等成分成为推动市场发展的关键因素。同时，“早P晚R”护肤概念逐渐兴起，日间注重抗污染、抗光、抗氧化，晚间注重修护、抗老等功效。618预售排行榜显示，部分品牌在健康、纯净、植物成分等方面具有较强竞争力，为市场发展提供了重要参考。