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618前瞻 | 个护美妆市场趋势与高潜力成分洞察总结

核心内容

2023年个护美妆市场呈现出以健康、绿色、自然、可持续和数字化为核心的发展趋势。消费者对健康和环保的重视程度持续上升，推动了健康美妆、纯净美妆、中草药美妆、适应原美妆以及妆食同源等概念的兴起。品牌需在成分、包装、宣传等方面加强环保与健康理念的铺设，以满足消费者对安全、天然、无添加、可降解和可持续的需求。

主要观点

• 健康美妆：消费者对皮肤健康、抗敏感、抗衰老等功效需求增加，同时关注成分的天然、有机、无添加等特性。健康美妆市场占比逐步提升，其销售额下滑幅度小于整体市场。
• 纯净美妆：源于可持续美妆理念，强调成分安全、透明和无害，受到年轻消费者青睐。国内品牌如花皙蔻、LAN、溪木源等迅速崛起，推动市场增长。
• 中草药美妆：依托中国传统中草药文化，成为健康潮流下的新趋势。消费者对中草药成分的兴趣增加，如积雪草、龙胆、红参等。部分新兴成分如茵陈、丹参等也表现出强劲增长。
• 适应原美妆：关注肌肤对外界环境的适应能力，如抗污染、抗压力等。成分多来自药草类植物，如红景天、人参、姜黄等，国内品牌尚处于市场教育阶段。
• 妆食同源：以超级食物为核心成分，如辣木籽、奇亚籽、燕麦、蓝莓等，强调天然、营养和健康。其在护肤产品中的应用逐渐增加，成为新的增长点。
• 早P晚R：作为健康护肤的新概念，强调日间防护与夜间修护的结合，熊果苷和补骨脂酚是其中的高增长成分，但产品在美白效果、气味、质地等方面仍有改进空间。

关键信息

健康美妆市场概况

• 2021年3月-2022年2月，天猫健康美妆市场销售额为470.9亿元，同比增长4.3%。
• 2022年3月-2023年2月，销售额为429.2亿元，同比下滑8.8%，但占比较前一滚动年增长。
• 在大促月份如6月和11月，健康美妆市场表现优于整体市场。

纯净美妆市场概况

• 纯净美妆概念在社交媒体上讨论度增长显著，尤其在小红书平台。
• 2022年1-12月，天猫纯净美妆销售额同比增长22.3%，预计到2024年市场规模将突破40亿元。

中草药美妆市场概况

• 中草药成分在护肤产品中应用广泛，涵盖人参、灵芝、黄芪、白术、芦荟、薏苡仁、菊花、枸杞、苦瓜、海藻等。
• 积雪草、龙胆、紫苏等成分成为市场热门，而传统成分如芦荟、牛油果等增速放缓。
• 中草药成分的护肤品符合绿色环保理念，且具有良好的口碑。

适应原美妆市场概况

• 适应原成分包括红景天、人参、灵芝、姜黄等，具有抗疲劳、抗炎、抗污染等作用。
• 国内市场对适应原成分护肤概念认知有限，品牌需加强市场教育。

妆食同源市场概况

• 超级食物成分如辣木籽、奇亚籽、燕麦、蓝莓等在护肤产品中广泛应用。
• 天然成分有助于肌肤健康，符合消费者对健康和环保的追求。
• 国内品牌如光言GLOWSIS在该领域表现突出。

早P晚R趋势

• 早P：日间抗光、抗污染、抗氧化，主要成分包括熊果苷、麦角硫因、EUK-134、虾青素、白藜芦醇等。
• 晚R：夜间修护，主要成分包括补骨脂酚、玻色因、胜肽等，具有温和、不刺激、光稳定等优势。
• 熊果苷类产品需提升美白效果和用户体验，补骨脂酚类产品需优化质地和气味。

高潜力成分与产品

熊果苷

• 主要功效：美白、抗炎、促进伤口愈合。
• 市场表现：2023年Q1销售额达1.6亿元，同比增长28.5%。
• 典型产品：
  • HBNα-熊果苷精粹水（约119元/150ml）
  • 薇诺娜熊果苷透白保湿面膜（约147元/4片）
  • HKH美白精华液（约308元/30支）

补骨脂酚

• 主要功效：促进胶原蛋白生成、抗老、控油、美白。
• 市场表现：2023年Q1销售额达569万元，同比增长191%。
• 典型产品：
  • 三月理时光油（约129元/18ml）
  • 妮维雅补骨脂酚紧致逆时AB霜（约308元/50ml）
  • HERBIVORE补骨脂酚植物多肽精华液（约299元/30ml）

环保可持续美妆

• 主要卖点：采用天然、可降解成分，注重环保包装和可持续生产。
• 典型产品：YOKIA植物角鲨烷修护精华油（天猫销售额239.6万元，同比增长198.6%），其采用绿色生物科技，实现成分和包装的可持续发展。

纯净美妆

• 主要卖点：0添加、0致敏、无香精、无酒精、无色素等。
• 典型产品：
  • 朱栈RC多用膏（销售额2286.0万元，参考价238元）
  • LAN兰时光精华油（销售额5125.9万元，参考价179元）
  • 溪木源山茶花水乳套装（销售额2.0亿元，参考价189元）

中草药美妆

• 主要成分：积雪草、龙胆、紫苏、红参、甘草、红景天等。
• 典型产品：
  • 相宜本草“抗氧+美白双效精华”（销售额1.1亿元）
  • 羽西虫草焕臻凝时修护精华液（销售额4543.4万元）
  • 光言GLOWSIS奇亚籽角鲨烷面膜（销售额2286.0万元）

超级食物美妆

• 主要成分：辣木籽、奇亚籽、燕麦、蓝莓、牛油果、石榴、松露、洋甘菊等。
• 典型产品：
  • Farmacy辣木籽卸妆膏（销售额9362.1万元，参考价598元）
  • 米蓓尔海茴香乳液面膜（销售额9035.8万元，参考价88元）
  • 百植萃舒缓油橄榄修护小绿瓶（销售额4511.6万元，参考价228元）

预售排行榜

2023年618个护美妆品牌预售排行榜反映了市场对健康、纯净、中草药、适应原及妆食同源成分产品的高度关注，这些品牌和产品在社交媒体和电商平台上获得了较高的互动和讨论热度。

总结

2023年个护美妆市场在健康、纯净、中草药、适应原及妆食同源等概念的推动下，展现出强劲的增长势头。消费者对成分的天然性、安全性、环保性以及对肌肤健康和环境友好越来越重视。品牌需在产品配方、包装设计、营销策略等方面持续创新，以满足市场对健康、绿色、可持续的追求。同时，对高潜力成分如熊果苷、补骨脂酚、积雪草、辣木籽等的深入研究和应用，将成为未来美妆产品发展的关键方向。