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中国位置服务市场年度综合分析（2017）

核心内容概述

中国位置服务市场在2017年进入应用成熟期，随着移动互联网的深化、车联网和智能驾驶技术的发展，以及政策的大力支持，市场呈现出多元化、智能化的发展趋势。主要覆盖领域包括手机地图、前装车载导航、车联网、智能驾驶等，核心企业包括高德、百度、四维图新、搜狗、腾讯、中国移动等。

主要观点与关键信息

1. 产业环境分析

• 政策支持：2017年《测绘法》修订、北斗系统建设、智能交通发展等政策推动位置服务行业发展。
• 技术发展：GIS技术、定位技术、人工智能与大数据技术进步为位置服务提供支撑。
• 经济与社会因素：消费力增长、移动互联网普及、车联网及智能驾驶技术发展，为市场带来新的增长点。
• 市场阶段：手机地图市场进入应用成熟期，车联网市场处于探索期。

2. 商业模式分析

• 产业链结构：位置服务产业链包括内容提供商、GIS平台提供商、解决方案提供商、定位服务提供商、开放平台提供商、终端提供商、渠道商等。
• 盈利模式：地图企业通过O2O服务、数据变现、广告植入等方式盈利，但盈利模式仍需进一步探索。
• 合作与生态：地图企业与汽车厂商、政府、互联网平台等多方合作，构建智慧城市、车联网、智能驾驶等生态。

3. 细分市场发展现状

• 手机地图市场：2017年第三季度活跃用户数小幅下降，但覆盖用户规模仍保持增长，百度地图用户覆盖率最高。
• 前装车载导航市场：四维图新、高德、易图通占据市场份额前三，市场增长放缓。
• 车联网市场：处于探索期，但发展潜力巨大，成为未来竞争焦点。
• 智能驾驶市场：高精地图成为关键，百度、高德等企业布局自动驾驶技术，推进智能驾驶发展。

4. 市场发展趋势

• 多元化发展：手机地图融合生活服务，车联网、智能驾驶等新兴领域成为发展方向。
• “大数据+人工智能”融合：提升用户体验，推动位置服务智能化发展。
• 车联网生态构建：手机地图厂商与整车厂商合作，打造车联网生态圈。
• 智能驾驶商业化：预计未来在互联网专车、货运等场景中率先落地，推动自动驾驶发展。

产业链主要参与者及商业模式

典型位置服务厂商分析

百度地图

• 优势：品牌形象良好，用户基础庞大，技术实力强，与腾讯、阿里等企业深度合作。
• 劣势：盈利模式单一，数据价值挖掘不足。
• 机遇：智能驾驶、车联网发展，以及O2O服务的拓展。
• 威胁：与阿里巴巴、腾讯等竞争激烈。

高德地图

• 优势：拥有甲级测绘资质，产品创新能力突出，市场占有率高。
• 劣势：依赖前装车载导航，盈利模式需进一步探索。
• 机遇：政策支持、技术发展推动智能驾驶和车联网市场。
• 威胁：面临百度、腾讯等企业的竞争压力。

腾讯地图

• 优势：依托腾讯庞大的用户基础与社交平台，具有良好的生态优势。
• 劣势：进入市场较晚，尚未形成稳定盈利模式。
• 机遇：移动社交和地图服务融合，推动多场景变现。
• 威胁：市场竞争激烈，特别是与百度、高德等企业的竞争。

四维图新

• 优势：在前装车载导航领域占据主导地位，与腾讯、宝马等企业合作密切。
• 劣势：主营业务结构单一，盈利模式依赖传统业务。
• 机遇：车联网、智能驾驶等新兴市场带来增长空间。
• 威胁：市场竞争激烈，盗版地图数据泛滥。

市场预测与建议

市场规模预测

• 预计2019年，中国手机地图覆盖用户将达到7.84亿，市场持续增长。
• 车联网和智能驾驶市场将随技术发展和政策支持逐步成熟。

发展建议

• 技术融合：进一步推进“大数据+人工智能”技术应用，提升用户体验和数据价值。
• 生态构建：加强与整车厂商、政府、第三方平台的合作，打造车联网、智能驾驶生态。
• 商业模式创新：探索多元化的盈利模式，如O2O服务、数据产品、智能语音交互等。
• 数据安全与标准化：提升数据安全性和标准化，推动行业规范化发展。

总结

2017年，中国位置服务市场进入应用成熟期，呈现出多元化、智能化的发展趋势。手机地图、前装车载导航、车联网、智能驾驶等细分市场均有不同程度的发展。百度、高德、腾讯等企业通过技术、数据和生态构建，持续推动市场创新与增长。未来，随着人工智能、大数据、自动驾驶等技术的不断成熟，位置服务市场将进入更加智能、开放、融合的新阶段。