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2019新能源乘用车保值率研究报告总结

核心内容

2019年，中国新能源乘用车销量达到57.7万辆，同比增长65.9%，市场认可度逐步提升。然而，新能源二手车市场发展滞后，保值率显著低于燃油车，主要由于保有量低、技术更新快、配套服务不完善、电池检测手段缺乏等因素。本报告从保值体系、品牌整体保值率和单车保值率三个维度分析新能源乘用车的保值现状与挑战，并探讨未来发展趋势与机遇。

主要观点

• 保值率的重要性：保值率是消费者购车的重要参考，反映了品牌实力、产品可靠性、售后服务和市场供需情况。
• 保值体系的建立：新能源车的保值体系受宏观政策、配套行业完善度和技术水平影响，目前尚不成熟。
• 品牌整体保值率：品牌力、服务政策和市占率是影响品牌保值率的关键因素，特斯拉等高端品牌保值率较高。
• 单车保值率：车辆状况和用户行为对单车保值率有直接影响，电池、电机、电控系统的损耗尤为关键。
• 保值率的挑战：新能源二手车市场尚未成熟，存在“劣币驱逐良币”现象，保值率整体偏低。
• 未来趋势：新能源车保值率将随着产品力提升、科技发展和电池成本下降而逐步改善，甚至可能超过燃油车。

关键信息

1. 保值体系现状

• 宏观政策：国家政策从补贴转向技术与市场机制，新能源车保值体系仍需时间发展。
• 配套行业：二手车电商发展迅速，但新能源车相关配套行业（如检测、评估、金融服务）尚不完善。
• 技术水平：电池技术快速迭代，导致新能源车残值下降，但长期来看，技术进步将提升产品力与保值率。

2. 品牌整体保值率

• 品牌力：品牌知名度和口碑显著影响保值率，特斯拉品牌力最强，保值率最高。
• 服务政策：车企提供的质保、延保、回购等服务政策对保值率有积极影响。
• 市占率&销量：销量与市场占有率是品牌保值率的重要支撑因素，国产品牌如比亚迪、北汽新能源表现较好。

3. 单车保值率

• 车辆状况：电池、电机、电控系统是影响新能源车残值的主要因素，传统评估体系不适用于新能源车。
• 用户行为：频繁充电、长时间不使用、跑长途等行为对保值率有较大负面影响。

趋势与展望

1. 趋势预测

• 产品力提升：随着新能源车产品多样化，B级车与SUV将成为市场主力，提升保值率。
• 科技感增强：智能驾驶、OTA升级等技术将成为新能源车的核心竞争力，提升保值率。
• 电池成本下降：电池价格下降将直接提升新能源车的性价比，推动保值率增长。

2. 发展机遇

• 商业模式创新：车企可通过车电分离、回购/换购计划、以租代售/共享等方式提升保值率。
• 品牌建设：提升品牌力有助于增强消费者信任，提高二手车市场认可度。
• 服务体系建设：完善售后服务、建立第三方评估体系、推广电池梯次利用等措施可提升新能源车保值率。

新能源车保值体系的建设

1. 长期努力方向

• 完善产品：提升产品性能，增加销量，提高市占率。
• 自动驾驶研发：与头部企业合作或自主研发，推动智能驾驶技术发展。
• 充电网络建设：构建高效、覆盖广的充电网络，提升用户体验。
• 培养售后人才：建立完善的售后服务体系，提升消费者信任。

2. 短期策略

• 官方回购/换购计划：通过回购或换购政策，给予消费者信心，提升保值率。
• 车电分离销售：降低购车门槛，减少电池贬值影响。
• 以租代售/共享模式：探索新型商业模式，缓解保值率问题。

机遇与挑战

1. 机遇

• 政策支持：国家政策逐步向市场机制倾斜，推动新能源车发展。
• 技术进步：电池能量密度提升、智能驾驶普及将增强新能源车竞争力。
• 品牌建设：新能源车企可通过营销与产品力提升品牌影响力，提高保值率。
• 商业模式创新：如车电分离、换购计划、共享服务等，为新能源车保值体系提供新思路。

2. 挑战

• 市场不成熟：二手车市场缺乏规范，检测与评估体系不完善。
• 技术更新快：电池与电控系统快速迭代，导致旧车型贬值快。
• 消费者信心不足：新能源车保值率低影响消费者购车意愿。
• 配套行业滞后：检测、评估、金融服务等配套行业尚未成熟，制约保值率提升。

案例分析：威马汽车Care+换购计划

• 保值率保证：购车3年后，消费者可按补贴后基础车价的61.8%、选配件的50%换购新车。
• 生效条件：需购买Care+服务，价格随车型浮动。
• 针对性：覆盖多款车型，提升消费者选择自由度。
• 体系建设：引入第三方检测与保险服务，提升长期可靠性。
• 里程限制：3年8万公里，超出则按里程折减。
• 其他配套政策：提供电池包付费升级服务，提升老车型保值率与续航能力。

总结

新能源乘用车保值率是衡量其市场价值的重要指标，受品牌力、服务政策、市占率、车辆状况和用户行为等多重因素影响。尽管目前新能源二手车市场发展滞后，但随着产品力提升、科技发展和政策支持，保值率有望逐步改善。车企应主动探索新的保值模式，如官方回购、换购计划和车电分离，推动新能源车保值体系的完善，提升市场竞争力。