2017年手机游戏市场研究报告_34页-3mb

2017年手机游戏市场研究报告总结

核心内容

2017年中国手游市场呈现快速增长态势，用户规模达到7.76亿，市场渗透率为76.1%。用户在手游领域的活跃度和偏好显著，整体市场呈现出多样化和细分化的特点。

主要观点

• 用户规模与渗透率：截至2017年12月最后一周，中国手游市场渗透率达到76.1%，用户规模为7.76亿。
• 用户安装行为：平均每名手游用户安装3.35个手游类app，休闲益智类用户平均安装1.76个此类游戏。
• 生命周期分析：欢乐斗地主、开心消消乐和王者荣耀的生命周期均在50天以上，其中欢乐斗地主为55.2天，开心消消乐为54.1天，王者荣耀为50.7天。
• 用户留存率：体育竞技和音乐游戏类手游的7天留存率均高于50%，游戏平台的7天留存率均值为58.7%。
• 用户使用习惯：角色扮演类手游日均使用频次最高（2.43次），策略类手游日均使用时长最长（56.5分钟）。
• 用户画像：手游用户中，约半数（49.4%）为26-35岁，男性用户占比57.0%。女性用户偏好美图秀秀，男性用户偏好王者荣耀和欢乐斗地主等。
• 城市偏好分布：一线城市用户偏好京东，新一线城市偏好滴滴出行，二线城市偏好王者荣耀，五线及以下城市偏好快手。
• 新增用户特征：新增手游用户中，54.4%为26-35岁，43.2%为女性用户。新增用户主要来自四线及以下城市，占比达40%。OPPO R9为新增安卓用户中最受欢迎的设备之一。

关键信息

行业数据

• 市场渗透率：截至2017年底，中国手游市场渗透率为76.1%，用户规模达7.76亿。
• 手游类型分布：休闲益智类手游占比最高（71.24%），其次是动作格斗类（15.00%）。
• 渗透率Top250手游：约19.6%为休闲益智类，10.0%为飞行射击类。
• 7天留存率：游戏平台均值为58.7%，体育竞技类为52.8%，音乐游戏类为50.2%。
• 日均使用频次与时长：角色扮演类手游日均使用频次最高（2.43次），策略类手游日均使用时长最长（56.5分钟）。

榜单数据

• 渗透率Top10手游：王者荣耀以21.78%的渗透率居首，开心消消乐以12.39%居次。
• 日新增用户数：王者荣耀日均新增用户180万，荒野行动日均新增用户166万。
• 月均DAU：王者荣耀月均DAU为6398万，荒野行动为2304万。
• Top10偏好app：王者荣耀、开心消消乐、欢乐斗地主等进入手游用户偏好top10榜单，其中王者荣耀偏好值最高（68.4）。

用户画像

• 城市分布：一线城市用户占比8.5%，新一线城市占比约10%，二线城市占比约20%，四线及以下城市占比约40%。
• 地区分布：北京、上海和重庆为手游用户占比top3城市，其中北京占比2.40%，重庆和上海各占2.07%。
• 设备偏好：OPPO旗下机型在安卓手游用户中占据主导地位，OPPO R9用户占比4.43%。
• 新增用户偏好：哔哩哔哩、荒野行动和穿越火线-枪战王者进入新增手游用户偏好top10榜单。

数据来源与说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台和极光iAPP平台的监测数据。
• 数据周期：2017年1月至12月。
• 数据指标：渗透率、日新增用户数、月均DAU、7天留存率、用户偏好指数等。
• 法律声明：极光大数据提供的数据为估算和分析结果，仅供参考，不保证精确性、完整性等。

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