2023-12-10-击壤科技-2023年1-10月保健品行业及重点品牌植入分析报告_31页_2mb

📊 2022.1-2023.10 保健品行业投放及重点品牌植入分析

一、行业整体投放趋势

1. 客户与时段增长

   • 客户数增长：硬广、综艺、网剧客户数同比均增加，但综艺投放时长下降3%。
   • 投放时长：硬广增幅44%，网剧增长显著，综艺时段略有缩减。

2. 频道偏好

   • 央卫视：天津卫视硬广时长居首，河南卫视、山西卫视时段增长显著。
   • 品类分布：补益类客户数首次超越维生素类产品，增长45%；补血/美容类客户数与时段均缩减。
   • 投放TOP客户：河北御芝林（硬广时长同比增286%）、汤臣倍健（品牌渗透持续扩大）。

3. 网剧与综艺表现

   • 网剧：养生堂、汤臣倍健投放集中，新增双莲、21金维他等品牌。
   • 综艺：东方卫视客户数、节目数增加，网综投放覆盖腾讯、芒果平台，参类、减肥类品牌首次涉足。

二、头部品牌植入分析

1. 汤臣倍健

   • 策略：主投硬广（占比99.96%），核心品牌“健力多”“汤臣倍健”，主攻天津、湖北卫视。
   • 软广：7部网剧合作，以标版形式植入，强调蛋白粉（蛋白质含量80%）与健视佳（护眼功效）。
   • 综艺：仅支持一档电综晚会，宣传蛋白粉功能。

2. 斯维诗

   • 策略：网综为主，品牌组合植入（乳清蛋白粉、钙片等），聚焦芒果TV、腾讯视频。
   • 明星联动：签约流量明星，发起宠粉活动，强化健康时尚形象。
   • 细分品类：新增参类、减肥类品牌合作。

3. 山东东阿阿胶

   • 策略：主投硬广与电综，山东卫视合作紧密，产品以15秒广告为主，突出滋补功效及历史文化。
   • 软广：9档综艺与6部网剧合作，场景植入结合访谈与剧情，强化明星与产品绑定。

三、行业趋势总结

• 细分品类变化：补益类客户数增长最快；健脑类产品时段缩减，补血/美容类趋于饱和。
• 投放渠道：网剧与综艺集中于年轻化平台（芒果TV、腾讯视频），央卫视硬广持续下沉至地方台。
• 客户合作模式：合作伙伴与特约身份客户数增幅显著，品牌传播方式增强内容关联性。