击壤科技：2024年Q1四大平台网剧植入分析报告_23页_686kb

2024年Q1四大平台网剧植入分析总结

整体趋势

2024年第一季度，爱奇艺、优酷、腾讯视频和芒果TV四大平台总的在线剧集数量为74部，较2023年第一季度减少4部。网剧招商品牌数量同比增长77%，招商额显著提高，广告投放力度明显增强。

优酷平台在招商增长方面表现最为突出，增幅高达131%。除了优酷外，其他平台也都保持了相当高的招商数量。其中，腾讯视频和优酷的热门剧集如《要久久爱》、《南来北往》、《飞驰人生热爱篇》等争夺了大量的广告投放机会。

有品牌植入的网剧数量占比达到97%，表明网剧招商已经高度普及，大多数网剧都吸引到品牌植入广告。

剧集分布

2024年第一季度，在播剧集数量相较于2023季度减少了7部，但仍占总体播出量的大头。跨年在播剧集与新开播剧集的比例分布与招商密度存在差异，部分平台在招商比例方面表现出各自的独家特点。

Q1四大平台的招商分布在平台间存在明显差异，优酷凭借最高的增幅占据重要位置。在网络剧中，热门剧通常与品牌合作关系紧密，其中包括了原生植入和平台招商两种类型。

相比于剧内原生植入，平台自招商在部分平台的表现更为显著，如优酷平台自招商剧目比例高达90%，表明品牌方更倾向于通过平台自己的商业广告形式进行投放。

行业投放增加

从行业维度来看，交通、互联网、食品饮料领域的投放品牌数量均有显著增长。其中，交通行业植入品牌数量尤其突出，增幅达488%；互联网在平台自招商中占据首位。

广告主体中，爱他美是第一季度网剧中投放次数最多的品牌，覆盖了26部网剧。这反映了市场对特定领域产品的持续需求。此外，饮料、通讯以及家电等行业品牌也在网剧广告中频繁出现。

总结

2024年第一季度，虽因国内综艺剧集数量略有减少，但广告商对网络视频平台的兴趣丝毫未减，整体招商同比大幅增长。优酷平台在招商增长方面领跑，而热度剧集《要久久爱》在招商总数上拔得头筹。

各类广告形式的投放转向了更多日常生活必需的领域，尤其是交通、互联网、食品饮料，这不仅反映了广告主的投放策略，也体现了观众对于品牌植入内容的接受度在提高。

综上所述，本期报告不仅揭示了2024年第一季度 advertiser 的市场竞争趋向，也反映了当前网剧植入广告市场发展的一大态势。