【击壤科技】2024年Q1四大平台网剧植入分析报告_23页_686kb

2024年第一季度四大平台网剧招商分析报告显示，尽管网剧数量同比减少，但招商总数同比上涨77%。优酷成为招商增幅最高的平台，涨幅达131%，其90%的网剧实现品牌投放。爱奇艺《南来北往》在平台自招商中位列第一，共吸引44个品牌合作。优酷《要久久爱》整体招商品牌数达56个，其中平台自招商品牌26个，成为本季度招商总量最高的剧集。

从投放类型看，剧内原生植入与平台自招商并存。《飞驰人生热爱篇》在剧内植入品牌数上领先，达37个；而《南来北往》在平台自招商品牌数中居首。品牌行业分布呈现差异化特点：剧内植入中交通行业（如奔驰、大众）和饮料行业（可口可乐、百事）投放量最大，增幅显著；平台自招商则以互联网行业（如同程旅行、讯飞、京东）和饮料行业为主，但总体投放规模相对较小。爱他美作为唯一全渠道自招商品牌，累计投入26部网剧，成为投放量最多的品牌。龙牡、999等药品类品牌及清洁用品品牌碧浪也保持较高投放频率。

行业趋势显示，饮料、交通、互联网三大行业品牌投放量增幅突出。其中交通行业因与奔驰、大众等车企合作，植入品牌数增长488%；互联网行业虽客户数量领先，但单部剧集投放规模有限。女性向题材网剧（如《欢乐颂第五部》《烟火人家》）和都市情感类剧集（如《要久久爱》《飞驰人生热爱篇》）成为品牌青睐的核心类型。值得注意的是，平台自招商占比提升明显，优酷平台自招商剧目数占比从2023年Q1的69%增至90%，腾讯视频则在剧内植入和平台自招商方面保持客户数量优势。整体品牌投放呈现"头部集中、类型聚焦"特征，部分品牌实现全平台覆盖。