击壤科技：2024年Q1四大平台网剧植入分析_23页_687kb

2024年第一季度四大平台网剧广告植入分析总结

基于2023年第一季度和2024年第一季度的数据对比，四大平台（爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV）网剧整体趋势显示：剧集数量减少，但招商品牌数量同比增长77%。优酷平台招商增幅最大，达131%，反映出其在广告植入方面的强劲增长。

在有品牌投放的网剧占比方面，2024年第一季度为97%，超过90%的网剧吸引了品牌投放，其中优酷平台自招商占比提升明显，达到90%。腾讯视频在剧内植入和平台自招商客户数量上领先。

TOP招商剧集方面，《要久久爱》在优酷平台以56个品牌位列首位，爱奇艺《南来北往》和腾讯视频《繁花》也位居前列。TOP投放品牌中，爱他美以26部网剧投放排名第一，偏好都市、当代题材，跨行业招商频次高，尤其在饮料、交通和互联网领域增幅显著。

总体而言，网剧广告植入行业分布多样化，品牌投放趋向多元化，剧集类型以都市题材为主，招商主要通过平台自招商和剧内植入实现。数据分析表明，2024年第一季度市场呈现出招商活跃、品牌竞争加剧的特点。

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