20220417-上海证券-互联网传媒行业周报_游戏版号恢复核发_政策监管导向偏向积极正向_25页_3mb

报告摘要

传媒行业周报总结（2022年04月17日）

核心内容概述

本报告聚焦传媒行业，重点分析了游戏版号恢复核发、影视行业动态及游戏市场表现。在政策层面，游戏版号的恢复标志着行业监管趋于稳定和积极，对中小游戏厂商和市场信心具有积极影响。同时，监管政策对直播及短视频平台的游戏内容传播进行了明确规范，强调对无版号游戏的限制，但未引入新政策，市场无需过度担忧。

在市场表现方面，本周（2022年4月11日至15日）上证综指、深证成指、创业板指及传媒板指均出现下跌，其中传媒板指跌幅最大，达6.5%。A股及港股中，部分个股表现亮眼，如冰川网络、广西广电、*ST嘉信等涨幅靠前，而三人行、博瑞传播、视觉中国等跌幅较大。游戏出海趋势依旧强劲，未来仍是游戏公司的主要业绩增长点。

主要观点

游戏版号恢复核发

版号恢复：2022年4月11日，国家新闻出版署恢复游戏版号核发，共发放45个版号，涵盖移动游戏、客户端游戏及Switch游戏。
影响分析：
- 有利于中小游戏厂商，缓解其生存压力。
- 行业经历8个月的出清，龙头公司竞争优势凸显。
- 游戏出海趋势不变，未来仍是重要增长点。
- 版号恢复将提升行业估值及业绩预期，有望实现“戴维斯双击”。

监管政策稳定性预期增强

本周发布的《关于加强网络视听节目平台游戏直播管理的通知》并非新规，而是强化既有政策执行。
监管对无版号游戏直播进行限制，但主要影响非主流市场，如海外PC及主机游戏。
监管方向保持稳定，政策将偏向利好及开放性。

关键信息

市场回顾

本周传媒板指下跌6.5%，上证综指下跌1.2%，深证成指下跌2.6%，创业板指下跌4.3%。
A股涨幅前三为冰川网络（36.2%）、广西广电（10.8%）、*ST嘉信（10.1%）；跌幅前三为三人行（-26.0%）、博瑞传播（-22.6%）、视觉中国（-21.0%）。
海外传媒板块中，乐享集团、稻草熊娱乐、祖龙娱乐涨幅领先，而知乎、中国有赞、有道跌幅较大。

影视行业动态

电影票房：本周票房为0.68亿元，Top3影片为《神奇动物：邓布利多之谜》（0.24亿）、《边缘行者》（0.11亿）、《精灵旅社4:变身大冒险》（0.07亿）。
观影人次：211.27万人，环比下跌60.44%，同比下跌83.33%。
院线表现：万达院线、中影南方新干线、中影数字院线等排名靠前。
行业新闻：北京市发布“十四五”电影发展规划，强调建设电影强国核心区，推动电影产业发展。

游戏行业动态

重点游戏流水跟踪：包括《幻塔》《诛仙》《完美世界》《新笑傲江湖》《梦幻新诛仙》《问道》《一念逍遥》《荣耀大天使》《斗罗大陆：魂师对决》《斗罗大陆：武魂觉醒》等。
游戏榜单排名：
- iOS畅销榜前三为《王者荣耀》《和平精英》《可口的披萨》。
- 华为角色扮演榜单前三为《完美世界》《天涯明月刀》《梦幻新诛仙》。
- 小米游戏下载榜前三为《王者荣耀》《和平精英》《植物大战僵尸2》。
- 应用宝热销榜前三为《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线：枪战王者》。
- 百度游戏热销榜前三为《王者荣耀》《迷你世界》《和平精英》。
游戏买量数据：
- 微信朋友圈广告消耗占比最高，达19.51%。
- 腾讯视频、优量汇、微信小程序等平台在广告消耗、CTR及付费成本方面表现突出。

投资建议

游戏板块：建议关注具有强运营能力、精品游戏研发能力和出海发行能力的公司，如【三七互娱】、【完美世界】、【吉比特】、【网易-S】、【哔哩哔哩-SW】、【心动公司】。
互联网板块：核心推荐【快手-W】，同时关注超跌的互联网龙头如【美团-W】、【腾讯控股】。
元宇宙板块：推荐展馆创意设计龙头【风语筑】，关注【锋尚文化】、【丝路视觉】，以及元宇宙平台方向【天地在线】、虚拟数字人方向【蓝色光标】、【华扬联众】。