【知衣科技】双十一羽绒服电商数据复盘_41页_30mb

报告摘要

2024双十一羽绒服电商数据复盘总结

核心内容概述

2024年双十一期间，羽绒服整体销售情况呈现出以下特点：女士羽绒服销量和销售额最高，运动羽绒服需求增长显著，男士羽绒服销量和销售额相对稳定。整体市场中，女士羽绒服占比达57.83%，男士羽绒服占比29.92%，运动羽绒服占比12.25%。运动羽绒服销售额同比增长约217.6%，成为增长最快的细分品类。

女士羽绒服销售情况

整体销售情况：
- 总销量：1281.92万件
- 总销售额：91.94亿元
- 单品均价：717元
- 头部上新商品数：5.38万件
销售趋势：
- 销售峰值出现在10-21、10.31、11-10、11-11
- 销售集中在第一波现货支付（10.21-10.24）和第二波现货支付（10-31-11.11）期间
细分属性销量分析：
- 填充物：鸭绒、鹅绒、白鸭绒正增长，鹅绒占比8.9%
- 含绒量：90%、85%、95%及以上正增长，95%及以上占比7.3%
- 充绒量：100g以下正增长，占比35.8%
- 面料功能：轻暖舒适、抗皱保型正增长，轻暖舒适占比64.9%
款式/风格销量分析：
- 衣长：短款正增长，占比36.7%
- 领型：连帽、可脱卸帽、圆领略微提升，圆领占比10.0%
- 细节：拼接正增长，占比6.4%
- 色彩：米白、粉色正增长，粉色占比3.6%
关键面料：
- 密可柔防水面料
- 10D微皱超薄面料
- 聚能暖感科技面料
- 黑石暖感砂
- 15D超细高密面料

男士羽绒服销售情况

整体销售情况：
- 总销量：663.12万件
- 总销售额：40.17亿元
- 单品均价：606元
- 头部上新商品数：2.18万件
销售趋势：
- 销售峰值出现在10-21、10.31、11-10、11-11
- 销售集中在第一波现货支付（10.21-10.24）和第二波现货支付（10-31-11.11）期间
细分属性销量分析：
- 填充物：鸭绒、鹅绒正增长，鸭绒占比56.7%
- 含绒量：90%略微提升
- 充绒量：100g以下、200g-250g正增长，100g以下占比37.5%
- 面料功能：防风、可脱卸内胆为新属性，防风占比4.6%
款式/风格销量分析：
- 衣长：短款、长款正增长，短款占比28.7%
- 领型：翻领正增长，占比10.5%
- 细节：刺绣正增长，占比4.4%
- 风格：时尚都市风格涨幅最大，占比6.0%
关键面料：
- 远红外蓄热石墨烯里布
- 轨道充绒五号面料
- 火山智能快热纱线
- 防泼水耐磨涤纶面料
- 黑石耐磨纱PRO

运动羽绒服销售情况

整体销售情况：
- 总销量：271.56万件
- 总销售额：26.27亿元
- 单品均价：967元
- 头部上新商品数：7675件
销售趋势：
- 销售峰值出现在10-21，销售集中在第一波现货支付（10.21-10.24）和第二波现货支付（10-31-11.11）期间
细分属性销量分析：
- 填充物：鸭绒、鹅绒、白鸭绒正增长，鸭绒占比87.9%
- 含绒量：85%涨幅最大，占比28.4%
- 充绒量：150g-220g正增长，占比10.0%
- 蓬松度：600、650占比提升较大，600占比45.7%
款式/风格销量分析：
- 衣长：常规款式正增长，占比41.4%
- 领型：连帽、可脱卸帽、翻领略微提升，连帽占比66.9%
- 细节：品牌logo正增长，占比70.4%
- 风格：潮酷华丽、简约运动、活跃极简、户外机能风格受欢迎
关键面料：
- 防泼水高密面料
- 防风透湿科技面料
- 锁温保暖内衬
- 双重烯能发热面料
- 无氟易去污面料

羽绒服热销店铺分析

女士羽绒服黑马店铺

天猫榜单：
- 排名1：红玫瑰之梦旗舰店，销售额141.3万元，同比增长2694%
- 排名2：13DE MARZO旗舰店，销售额2314.0万元，同比增长397%
- 排名3：zum zum旗舰店，销售额232.8万元，同比增长396%
- 排名4：UPONPRO旗舰店，销售额125.2万元，同比增长370%
- 排名5：XUN YI熏奕，销售额227.7万元，同比增长325%
热门店铺分析：
- mefur旗舰店：
  - 总销量：10,464件
  - 总销售额：2,957.0万元
  - 热销TOP10单品包括：云朵零压羽绒服可拆卸帽短款鹅绒外套、云朵零压羽绒服男女长款可拆卸帽鹅绒外套等
淘宝榜单：
- 排名1：叶静婷studio，销售额1528.0万元，同比增长5538%
- 排名2：简罗兰JIANLUOLAN，销售额306.4万元，同比增长3427%
- 排名3：美灵儿studio，销售额573.6万元，同比增长986%
- 排名4：小仙仙fairy，销售额175.7万元，同比增长631%
- 排名5：小郭郭studio，销售额121.6万元，同比增长616%
热门店铺分析：
- 美灵儿studio：
  - 总销量：20,172件
  - 总销售额：573.6万元
  - 热销TOP10单品包括：紫色百搭90绒中长款面包服羽绒服加厚白鸭绒外套、工装羽绒服女炸街时尚滑雪白色加厚宽松外套等

男士羽绒服黑马店铺

天猫榜单：
- 排名1：pierre cardin皮尔卡丹服饰旗舰店，销售额379.9万元，同比增长808%
- 排名2：又见高山旗舰店，销售额202.2万元，同比增长400%
- 排名3：SKYPEOPLE旗舰店，销售额225.1万元，同比增长309%
- 排名4：M牧系UX MERS FASHION牧系旗舰店，销售额91.4万元，同比增长182%
- 排名5：COVERNAT旗舰店，销售额1169.5万元，同比增长119%
热门店铺分析：
- COVERNAT旗舰店：
  - 总销量：9,348件
  - 总销售额：1,169.5万元
  - 热销TOP10单品包括：韩国潮牌羽绒服短款男女情侣C标简约、韩国长款连帽羽绒服男女加厚保暖外套等

运动羽绒服黑马店铺

天猫榜单：
- 排名1：adidas Originals官方旗舰店，销售额278.2万元，同比增长732%
- 排名2：SPYDER旗舰店，销售额47.8万元，同比增长583%
- 排名3：法雅体育官方旗舰店，销售额130.1万元，同比增长352%
- 排名4：ANNA SUI安娜苏运动旗舰店，销售额55.7万元，同比增长182%
- 排名5：anactionaday旗舰店，销售额49.5万元，同比增长140%
热门店铺分析：
- veidoorn维动旗舰店：
  - 总销量：2,166件
  - 总销售额：67.0万元
  - 热销TOP10单品包括：维动凌霜长款羽绒服休闲保暖防寒加厚宽松连帽、维动宝可梦联名短款羽绒服保暖面包服加厚立领等

羽绒服市场风格趋势

热门风格推荐：
- 酷感高街：注重潮流与街头风格
- 都市轻商务：适合通勤与商务场合
- 轻量滑雪：轻便、保暖，适合户外运动
淘系店铺推荐：
- 高梵官方旗舰店
- mefur旗舰店
- LINCCHIC金羽杰旗舰店
小红书博主推荐：
- Eclat Divine
- oocookiesu
- 叫我NAN朋友！
风格热销：
- 酷感高街：总销量5.6万件，推荐店铺包括高梵官方旗舰店、优衣库官方旗舰店等
- 都市轻商务：总销量2.4万件，推荐店铺包括优衣库官方旗舰店、太平鸟男装旗舰店等
- 轻量滑雪：注重轻便与保暖，推荐店铺包括高梵官方旗舰店、UR官方旗舰店等