艾瑞-2019Q4中国网络广告市场数据发布报告-2020.4-29页_1mb

中国网络广告市场数据发布报告总结

核心内容

本报告分析了2019年第四季度及2020年第一季度中国网络广告市场的发展情况，涵盖市场规模、细分领域变化、疫情对市场的影响以及品牌主与媒体的营销动态。

主要观点

2019Q4市场表现

• 2019年第四季度中国网络广告市场规模达1888.7亿元，环比增长19%，同比增长26.5%。
• 电商广告受双十一等节日营销推动，市场份额达38.1%，接近40%。
• 信息流广告在2019Q4市场份额稳定，但受疫情影响，预计2020Q1将成为占比最大的广告形式，达到39.2%。

2020Q1市场预测

• 疫情对2020Q1市场造成短期冲击，预计网络广告市场规模为1212.1亿元，环比下滑明显。
• 长期来看，市场仍具有增长潜力，尤其是线下消费场景为主的行业将加速线上转移。

关键信息

各细分市场发展情况

移动端趋势

• 移动端广告在整体广告中占比持续提升，2019Q4移动广告占比达89%，预计2020Q1将进一步上升至93.2%。
• 移动端用户使用时长保持在20000亿分钟左右，震荡幅度趋缓。

品牌主营销动态

跨界营销案例

• 宝马X2 & 毒APP：通过鞋盒开箱形式展示宝马汽车，引发行业好评。
• 健力宝 & 故宫博物院：合作推出“故宫中国节”文创产品，提升品牌本土化形象。
• 盒马鲜生 & 木木美术馆：举办“疯狂艺术超市”线上线下活动，结合艺术元素吸引消费者。
• 旺旺 & 讯飞输入法：推出“旺旺盲盒皮肤”，提升用户互动体验。

互动广告案例

• 惠氏 & 朋友圈广告：通过明星代言和互动形式提升广告参与度，新客转化率提升15%。

精准营销案例

• 联合利华 & 腾讯广告：结合腾讯广告数据与沃尔玛会员体系，实现精准投放，领券率达23%，销售总额增长209%。

媒体平台动态

• 直播形式成为各大平台热门变现手段，知乎、小红书、腾讯、淘宝等平台纷纷上线直播功能。
• 小红书内测直播，结合笔记与商品展示。
• 腾讯直播公测，作为公众号运营者工具。
• 淘宝直播推出“百亿扶持计划”，增强平台影响力。

营销服务商动态

• 技术增强仍是服务商发展的重点，体现在产品更新和技术部门合并。
• 通过提升技术能力，营销服务商助力品牌主实现更高效的营销效果。

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