《2019火山小视频内容生态报告》_57页_4mb

火山小视频2019内容生态报告总结

核心内容概述

本报告由巨量引擎·商业算数中心发布，全面分析了火山小视频在2019年的内容生态发展情况，涵盖用户特征、创作者生态以及垂类内容三大方面，揭示了火山小视频在用户覆盖、内容多样性、互动性及市场潜力等方面的优势。

用户特征分析

用户规模与活跃度

• 火山小视频月活用户保持在1亿左右，活跃用户稳定，且高活跃比例显著。
• 用户增长潜力大，用户规模和用户粘性的增长率均高于短视频行业平均水平。
• 新线城市用户（三线及以下）占比六成，覆盖6.4亿人口，是消费领域广泛且潜力巨大的增量市场。

用户兴趣偏好

• 性别差异：

  • 男性用户偏好旅游、汽车、工商业、二次元、知识类视频。
  • 女性用户偏好美食、亲子、美妆、才艺、美装类视频。

• 年龄段偏好：

  • 18-23岁：偏好搞笑、才艺、美食、美妆、旅游。
  • 24-30岁：偏好美食、才艺、旅游、美妆、亲子。
  • 31-40岁：偏好旅游、美食、美妆、才艺、亲子。
  • 41-50岁：偏好旅游、美食、才艺、亲子、美妆。
  • 50岁及以上：偏好旅游、美食、才艺、亲子、美妆。

• 新线用户表现：

  • 火山新线用户活跃度高于整体用户，点赞/播放比例为1.23倍，评论/播放比例为1.15倍。
  • 过半数新线用户爱看直播，且人群以年轻人为主。

创作者生态分析

创作者分布与内容质量

• 火山聚集了来自各行各业的主流内容创作者，内容覆盖广泛。
• 职业化内容日播放量超过50亿，泛职业化内容日播放量占比达80%。
• 万粉达人数量超过14万，表明创作者生态丰富且成熟。

创作者行业分布

• 亲子、美食、手工、旅游、工商、三农、才艺、美妆、汽车、游戏等是主要创作者行业。

创作者案例

• 小金刚：以短剧类内容为主，互动活跃，粉丝日活跃度高。
• 青城学长：才艺类内容创作者，粉丝互动积极，内容多样化。
• 化妆师二驴：美妆类内容创作者，内容覆盖广泛，粉丝活跃度高。
• @妞儿妈：美食类内容创作者，专注于美食制作与分享，内容受欢迎。

垂类内容分析

内容多样性与用户兴趣

• 火山为用户打造多样生态内容板块，传递真实生活兴趣。
• 垂类内容涵盖食衣住行，反映用户真实需求，内容互动性强。

美食垂类

• 美食内容发布量持续增长，成为用户分享生活的重要方式。
• 内容涵盖中式菜系、西式菜系等，工艺种类丰富。
• 热门工艺包括炒、烧、炖、蒸、炸等，用户对美食制作内容有强烈兴趣。
• 用户偏好不同：男性偏爱口红、BB霜、眼影等；女性偏爱蜜粉、唇釉、粉底液等。

美妆垂类

• 美妆内容发布量增长显著，成为用户关注的重点。
• 用户对美妆效果和品牌内容关注度高，形成一站式的“美”内容平台。

汽车垂类

• 汽车内容发布量平稳增长，用户关注中高档车型。
• 内容主要集中在行驶过程、车身外观、动力系统等方面。
• 汽车周边内容丰富，满足用户多维度兴趣。

旅游垂类

• 旅游内容发布量增长稳定，用户偏好国内外景点。
• 国内热门城市包括北京、杭州、昆明、重庆等。
• 国外热门目的地包括日本、泰国、越南、俄罗斯、法国等。
• 用户喜欢尝试新鲜、猎奇的旅游玩法，如高空玻璃桥、高空秋千、直升机观光、滑翔伞体验等。

技术与功能亮点

• 火山小视频提供多种智能视频编辑技术，如人体关键点检测、面部识别、背景分割、分身术捕捉、3D动态贴纸等。
• 贴纸使用量大，成为内容互动的重要工具。
• 曲库丰富，创作者可自由选择音乐，提升内容表现力。

结论

火山小视频在2019年展现出强大的内容生态能力，覆盖广泛用户群体，内容形式多样，创作者活跃，互动性强。其在新线市场具有显著增长潜力，用户对美食、美妆、旅游、汽车等垂类内容表现出浓厚兴趣，平台通过技术手段提升内容创作与分享体验，成为用户获取生活灵感与交流的重要平台。