2017-小视频消费者洞察报告_27页_6mb

小视频消费者洞察报告总结

核心内容

本报告由今日头条算数中心发布，聚焦于小视频领域的用户行为分析，而非小视频应用的产业发展。报告通过问卷调查（5238份样本）和头条指数数据，揭示了小视频用户在内容消费、创作动机及平台使用上的特点。

主要观点

小视频的定义与特点

• 小视频：时长在5秒至1分钟之间，以UGC（用户生成内容）为主，内容多与用户日常生活相关。
• 短视频：主流时长在4分钟，以PGC（专业生成内容）为主，兼顾OGC（职业生成内容）和UGC。
• 区别：小视频制作门槛更低、耗时更短、传播更快，主要聚焦于个人生活分享。

小视频类应用市场概览

• 主流应用分类：
  • 生活综合类：快手、火山、Flipagram
  • 时尚综合类：美拍、秒拍
  • 工具拍摄类：VUE、FACEU激萌、B612咔叽、天天P图
  • 音乐表演类：Dubsmash、小咖秀、抖音、Musical.ly/Muse、晃咖
  • 其他类别应用：淘宝（电商）、微信、微博、Instagram、Facebook、Snapchat、Twitter（社交）
• 行业巨头入局：抖音、快手等平台已占据重要市场份额，且有较强的内容生态。

关键信息

用户画像

• 主要用户群体：30岁以下，尤其是18岁以下用户占比最高。
• 城市与性别渗透率：城市用户使用率高于农村用户，女性用户使用率高于男性用户。

内容偏好

• 观看需求：
  • 搞笑、适合消遣的内容最受欢迎（58.35%）
  • 视频拍摄效果酷炫、好看（31.55%）
  • 网红持续更新内容（31.00%）
  • 视频接地气、贴近生活（23.44%）
• 拍摄需求：
  • 美食和旅游是高频拍摄场景，但目前缺乏专注于这两个领域的应用。
  • 用户对拍摄功能有较高期待，但实际使用中存在不满，主要集中在拍摄效果、灵感和内容质量等方面。

用户流失与未使用原因

• 流失用户反馈：
  • 32.24%因拍摄效果不理想而卸载APP。
  • 28.6%下载是为了观看其他平台视频，看完就卸载。
  • 21.2%下载是为了满足一时拍摄需求，用完就卸载。
• 未使用原因：
  • 很少或不拍小视频（主要未使用原因）。
  • 拍摄功能未能满足需求（如拍摄难度大、没有灵感、效果不好等）。

产品引导与用户创作

创作动机

• 灵感来源：观看视频获取灵感是用户创作的重要驱动力。
• 内容吸引力：酷炫的拍摄玩法、音乐元素、流行文化挑战等是激发用户创作的关键。

产品引导策略

• 提供酷炫玩法：如“灵魂出窍”、“抖动”等特效，以及运镜、场景切换等花样设计，降低创作门槛。
• 聚“潮人”：吸引舞蹈达人、特殊技能人群等，丰富内容生态。
• 紧跟流行文化：如发起社区挑战、结合热门影视和音乐，提升用户参与度。

未来需求与建议

• 核心需求：用户希望增强美食、旅拍等场景的拍摄功能，目前市场尚无专注这些垂类的应用。
• 功能优化方向：提升拍摄效果、提供更多灵感来源、简化拍摄流程、增强内容多样性。

数据来源与声明

• 数据来源：头条指数（2016.6.1-2017.6.10）、问卷调查（2017.06）
• 声明：本报告受中国知识产权法律法规保护，未经授权不得加工或改造。如需转载或引用，需注明出处【今日头条算数中心】。

更多报告

• 2016短视频行业发展研究报告：分析短视频产业的发展阶段与趋势。
• 今日头条2016移动资讯行业细分报告：基于5.3亿用户数据，揭示移动资讯行业新变局。

本报告为深入了解小视频用户行为提供了详实的数据支持，对内容创作者和平台运营者具有重要参考价值。