今日头条：小视频消费者洞察报告（201707）_26页-6mb

短视频消费者洞察报告总结

核心内容

本报告由今日头条算数中心发布，旨在分析小视频类应用的用户行为特点，包括内容创作、使用偏好及潜在需求，而非聚焦于小视频应用的产业发展。

主要观点

用户画像

• 主要用户群体：小视频类应用的主要用户集中在30岁以下，其中音乐表演类APP用户更年轻，集中在24岁以下。
• 拍摄行为：近一半（48.98%）使用小视频APP的受访者表示从不使用拍摄功能，主要原因是缺乏灵感或“偶像包袱重”。
• 年龄与性别分布：18岁以下受访者是拍摄小视频的主力军，女性用户占比更高（58.09%），男性用户则相对较少（42.47%）。

内容偏好

• 观看动机：用户观看小视频的主要原因是内容搞笑、适合消遣（58.35%），其次为拍摄效果酷炫（31.55%）和网红持续更新（31.00%）。
• 内容类型：抖音作为音乐视频社区，最热门的视频类别包括舞蹈、杂耍、跑酷、极限运动等，这些内容以“酷炫”和“接地气”为主。

拍摄场景

• 高频场景：美食和旅游是用户拍摄小视频的高频场景，但目前市面上尚无专注这两个领域的应用。
• 拍摄功能需求：32.2%的受访者表示因拍摄功能不理想而卸载APP，包括拍摄效果不好（18.6%）、缺乏灵感（13.7%）和拍摄难度大（3.2%）。

关键信息

小视频与短视频的区别

• 小视频：时长在5秒至1分钟，以UGC（用户生成内容）为主，内容多与日常生活相关。
• 短视频：主流时长在4分钟，以PGC（专业生成内容）为主，兼顾OGC和UGC，内容多为资讯类。

小视频类应用分类

• 生活综合类：快手、火山、Flipagram
• 时尚综合类：美拍、秒拍
• 工具拍摄类：VUE、FACEU激萌、B612咔叽、天天P图
• 音乐表演类：Dubsmash、小咖秀、抖音、Musical.ly/Muse、晃咖
• 其他类应用：部分直播、电商、社交类应用也包含小视频功能，如映客、YY、淘宝、微信、微博、Instagram、Facebook、Snapchat、Twitter。

产品引导策略

• 提供酷炫玩法：通过镜头特效（如“灵魂出窍”、“抖动”）和多样化玩法（如运镜、场景切换、时光倒流）降低创作门槛，激发用户创作欲望。
• 策划流行文化挑战：发起与流行文化热点结合的社区挑战，如“搓澡舞”、“谢腾飞Thug Life”等，吸引用户参与。
• 音乐多样性：提供多元的音乐元素，包括电音、说唱等，增强用户的创作体验。

潜在用户未使用原因

• 拍摄意愿低：很多未使用过小视频APP的受访者表示很少或不拍小视频，这可能与缺乏灵感、拍摄难度大等因素有关。

数据来源

• 头条指数：2016.6.1-2017.6.10
• 问卷调查：5238份有效样本，主要针对30岁以下用户

重要声明

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