2017-小视频行业消费者洞察报告_27页-6mb

小视频消费者洞察报告总结

核心内容

本报告由今日头条算数中心发布，聚焦于小视频个人用户的内容创作与使用行为，而非小视频应用的产业发展。报告基于2016年6月至2017年6月期间的头条指数数据和2017年6月的问卷调查数据，分析了小视频市场的用户结构、内容偏好、拍摄动机及产品引导策略。

主要观点

小视频的定义与特点

• 小视频指时长在5秒至1分钟之间、以个人用户生产（UGC）为主、内容多与日常生活相关的视频。
• 与短视频（主流时长4分钟，以PGC为主）相比，小视频制作门槛更低、传播更快，更注重娱乐性和个人表达。

用户画像

• 小视频类应用的主要用户集中在30岁以下，其中音乐表演类小视频APP用户更年轻，集中在24岁以下。
• 18岁以下用户是拍摄小视频的主力军，占比最高。
• 城市渗透率和性别渗透率显示，小视频在城市和女性用户中更受欢迎。

内容偏好

• 搞笑、适合消遣的内容是用户观看小视频的主要动机，占比达58.35%。
• 视频拍摄效果酷炫、好看（31.55%）和关注的网红持续更新（31.00%）也是重要吸引因素。
• 用户偏好接地气且有创意的内容，如美食、旅游等场景，但目前市面上尚无专注这些垂类的小视频应用。

拍摄动机与障碍

• 近一半（48.98%）的受访者表示从不使用拍摄功能，主要原因是“没有灵感”或“偶像包袱重”。
• 32.24%的受访者因拍摄效果不理想而选择卸载APP。
• 用户对拍摄功能的需求包括更丰富的场景支持、更易用的特效功能，以及提升拍摄兴趣的引导。

产品引导策略

• 酷炫玩法：提供镜头特效（如“灵魂出窍”、“抖动”）和多样化的玩法设计（如运镜、时光倒流），降低创作门槛。
• 流行文化结合：发起社区挑战，结合热门影视剧与流行音乐，如“谢腾飞Thug Life”和“搓澡舞”，增强用户参与感。
• 音乐多样性：突出电音与说唱等多元音乐元素，吸引不同喜好的用户。

关键信息

• 数据来源：头条指数（2016.6.1-2017.6.10）与问卷调查（5238份有效样本）。
• 核心需求：用户期待更丰富的美食和旅游拍摄功能，以及更高质量的内容和更易用的拍摄工具。
• 流失原因：32.24%的用户因拍摄效果不理想而流失，29.3%因内容质量不佳或无聊而流失。
• 未使用原因：未使用过小视频APP的用户主要因为很少或不拍小视频。

小视频类应用市场概览

应用分类

• 生活综合类：快手、火山、Flipagram
• 时尚综合类：美拍、秒拍
• 工具拍摄类：VUE、FACEU激萌、B612咔叽、天天P图
• 音乐表演类：Dubsmash、小咖秀、抖音、Musical.ly/Muse、晃咖
• 其他类别应用：淘宝（电商）、微信、微博、Instagram、Facebook、Snapchat、Twitter（社交）

行业趋势

• 行业巨头纷纷入局小视频领域，推动市场竞争和内容创新。
• 小视频市场处于快速增长阶段，未来可能进一步细分，满足垂直领域需求。

谈期待：核心需求与未满足点

• 一般用户需求：增强美食和旅拍场景的拍摄功能。
• 潜在用户未使用原因：很少或不拍小视频，缺乏创作动力。
• 流失用户反馈：超三成用户不满意拍摄功能，主要因拍摄效果不佳、缺乏灵感或拍摄难度大。

重要声明

• 报告内容受中国知识产权法律法规保护，未经允许不得加工或改造。
• 如需转载或引用，需联系今日头条算数中心并注明出处。

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