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华融传媒周报总结（2013/4/1-2013/4/8）

核心内容概述

2013年4月第一周的华融传媒周报涵盖了国内与全球传媒行业的动态，重点分析了互联网电视的发展前景、移动互联网的广告趋势、影视行业交易情况以及传媒行业投资建议等内容。整体来看，传媒板块表现疲软，但部分细分领域如网络视频广告、OTT视频等展现出一定增长潜力，值得关注。

主要观点与关键信息

1. 行业资讯

1.1 国内传媒

• 移动地图与导航用户规模：2012年中国移动地图和导航用户规模达到2.5亿，预计到2016年将增长至5.2亿。
• 北京电视节目交易会：2013年2月北京电视节目交易会成交总额超50亿元，红色题材剧占比约40%，当代现实题材剧占比约30%。
• 博纳影业2012年财务表现：总收入8.97亿元，同比增长12%，但全年净亏损达989万元，利润大幅下滑，主要因制片投入增加和影院投资成本高企。
• 广告市场趋势：2013年2月传统媒体广告整体花费同比增长9%，但环比下降21%。电视广告资源量和花费同比小幅增长，但环比大幅下滑。报纸、杂志和电台广告均出现下滑，其中报纸广告降幅最大。

1.2 全球关注

• 电视业面临转型：NPD数据显示，美国电视上观看网络视频的比例逐年上升，2013年达到45%，而PC观看比例下降至31%。电视成为主要的视频消费平台，尤其在家庭客厅场景中具有不可替代的优势。
• 移动广告崛起：移动广告的投放比例远低于其用户注意力占比，移动媒体仍存在较大增长空间。
• 数字报纸《The Daily》停刊：新闻集团旗下的数字报纸因用户量不足、体验不佳而停刊，反映出数字内容在移动端的挑战。
• 任天堂推出TVii服务：任天堂通过TVii服务将内容传输至电视，与Netflix、Hulu等平台合作，提升用户在客厅的娱乐体验。

2. 投资建议

• 传媒指数表现：上周传媒指数下跌2.12%，跑输沪深300指数1.66个百分点。互联网板块微涨0.95%，整合营销板块大跌5.57%。
• 投资方向：建议关注业绩确定性强的电视剧类股、网络视频广告类股、并购预期较强的手机游戏和公共关系类股，尤其是存在补涨需求的个股及全年业绩有望超预期的OTT视频类股。
• 风险提示：限售股解禁对市场有较大影响，需关注相关个股的动态。

3. 专题资讯：互联网电视

• 定义与特点：互联网电视需具备网络接入功能、内容分发平台、使用公众互联网传输、提供VOD点播及互动应用等功能。目前以点播为主，直播和回看功能尚未普及。
• 发展前景：互联网电视被视为继PC和移动互联网之后的第三大网络新兴产业，吸引了包括腾讯、阿里巴巴、Netflix等巨头进入。预计到2016年，全球互联网电视市场规模将达到215.2亿美元，中国将占13.8亿美元。
• 发展现状：中国电信已启动互联网电视试点，采用CDN技术实现内容分发，多家牌照方参与测试。但目前智能电视应用不足，导致功能闲置，彩电企业与互联网企业合作成为趋势。

总结

华融传媒周报指出，传媒行业整体面临一定的市场压力，但部分细分领域如互联网电视、网络视频广告等具备增长潜力。投资者应关注业绩确定性强的个股，同时留意行业政策和市场趋势变化。随着用户行为向移动和互联网平台转移，电视行业的传统模式正面临挑战，而互联网电视作为新兴趋势，其发展值得期待。