20230718-财通证券-轻工行业政策点评_促家居消费政策落地_需求回暖可期_2页_575kb

政策促进家居消费和需求回暖

核心观点
7月18日，商务部等13部门发布《关于促进家居消费若干措施的通知》，旨在释放家居消费潜力。政策涵盖改善消费条件、优化消费环境等4个方面11条措施。当前H1家居零售额同比增38%，竣工面积增19%，政策叠加地产利好或推动H2需求复苏。

关键影响

• 对企业利好：龙头家居公司（如欧派家居、慕思股份）因产品优势和供应链能力，有望提升市场份额，尤其通过旧房装修减少新房依赖。
• 投资建议：推荐估值低位、供应链高效的定制家居龙头欧派家居（603833SH）、中高端床垫龙头慕思股份（001323SZ），关注顾家家居（603816SH）和居然之家（000785SZ）。

风险提示
宏观经济增长放缓、地产销售下滑和市场竞争加剧风险。

注：政策要求企业提升供给质量，鼓励个性化产品，促进消费升级。