艾瑞咨询-2019年Q2中国互联网流量季度分析报告_76页_5mb

中国互联网流量季度分析报告（2019年Q2）总结

核心内容概览

2019年第二季度，中国互联网流量整体呈现增长放缓趋势，PC与移动互联网市场均面临用户增长瓶颈，但各行业仍存在不同的发展动态和竞争格局。

主要观点

1. PC互联网市场

• 用户规模下降：PC互联网用户持续减少，2019年6月用户规模为5.02亿，同比下降2.5%。
• 用户特征变化：男性用户仍占主导（52.6%），30岁以上用户比例上升，本专科用户为主要群体。
• 地域分布：用户下沉趋势明显，广东省成为PC网民数量最多的省份。
• 时长红利消失：PC端人均上网时长不足1.5小时，使用粘性和忠诚度下降，行业需寻找新的应用场景和出口。
• 行业格局：搜索服务仍为头部行业，汽车服务成为唯一增长点，但整体发展面临挑战。

2. 移动互联网市场

• 用户规模接近饱和：移动互联网月独立设备数接近14亿，但增长速度放缓，同比增加6.7%。
• 用户特征：男性用户仍为主力，35岁以下用户占比达79%，用户集中于一二线城市。
• 用户行为变化：人均单日上网时长达3.6小时，增长趋缓，行业竞争更加激烈。
• 新兴模式：智能穿戴行业增长显著，小程序成为新的流量增长点，尤其在电商和教育领域表现突出。

关键信息

1. PC互联网篇

• 整体流量变化：PC互联网用户规模持续下降，2019年6月用户规模为5.02亿，同比减少2.5%。
• 用户特征：男性用户占52.6%，30岁以上用户占比上升，本专科用户为主。
• 地域分布：广东、山东、浙江为TOP3上网大省，四川作为唯一西部省份进入前十。
• 行业趋势：搜索服务行业地位稳固，汽车服务成为唯一增长点，其余行业均呈下滑趋势。
• 用户行为：PC端用户使用高峰集中在工作学习时段，移动端则偏向休闲娱乐。

2. 移动互联网篇

• 整体流量变化：移动互联网月独立设备数逼近14亿，但增速放缓，用户增长接近饱和。
• 用户特征：男性用户仍占54.9%，35岁以下用户为主，用户集中于一二线城市。
• 行业趋势：社交网络、短视频、内容电商等保持增长，生鲜电商、K12在线教育成为重点发展领域。
• 小程序崛起：小程序市场发展迅速，电子商务和美食外卖类小程序占据主导地位，成为流量补充利器。
• 生鲜电商：线上线下融合是发展趋势，头部企业如每日优鲜、京东到家等通过多模式运营抢占市场，小程序助力流量增长。
• K12在线教育：市场规模持续增长，用户主要分布在一二线城市，主科（语数外）仍为热门，少儿编程热度上升，平台类型以一对一定制和公开课为主。

行业亮点

• 搜索服务：搜索服务行业地位稳固，百度、360、搜狗等头部企业占据主要市场份额，移动端分流PC端用户。
• 汽车服务：汽车资讯行业月覆盖人数达到2.41亿，行业呈现“双杀”趋势，需寻求良性发展契机。
• 小程序市场：小程序在电商和教育领域表现突出，成为新的流量入口，用户活跃度高。
• K12在线教育：教育需求上升，用户以女性为主，25-35岁用户占比最高，APP和小程序双线发展，但APP用户规模略有下降。

结论

2019年第二季度，中国互联网流量增长放缓，PC与移动市场均面临挑战。PC互联网用户红利逐渐消失，需通过技术创新和场景优化寻找新的增长点。移动互联网用户增长趋缓，行业竞争加剧，小程序和社交电商成为新亮点。K12在线教育和生鲜电商则在各自领域表现出强劲的发展潜力，成为未来竞争的关键战场。