2024中国消费趋势洞察报告：站在消费转折点，品牌如何驭势增长-知萌_50页_8mb

报告摘要

2024中国消费趋势洞察总结

核心内容概述

2024年，中国消费市场正处于一个转折点，消费者行为与偏好发生深刻变化。品牌若想实现增长，需把握“审慎精明”“精神悦己”“向外探索”“品质至微”“精粹养生”五大核心趋势，以创新和用户价值为核心，推动品牌势能与增长。

主要观点

审慎精明：消费者更加理性，注重产品的必要性、耐用性与性价比。品牌需回归价值本真，提供高性价比的优质产品。
精神悦己：消费者从追求物质富足转向精神富足，注重情绪满足与自我充实。品牌应通过产品附加情感价值，满足消费者对“精神自留地”的需求。
向外探索：消费者在向内寻找自我同时，也积极向外探索，亲近自然，追求户外生活方式。品牌可借助户外装备和体验式产品抓住这一趋势。
品质至微：日常生活中的每个场景都追求精致与专业。品牌需细分市场，推出满足特定场景需求的高品质产品。
精粹养生：健康消费趋向精细化和便利化，消费者偏好“零食化”保健品和“新中式养生”产品。品牌应关注产品健康属性与便捷性。

关键信息

消费者行为数据

审慎精明：
- 62.2%的消费者会对商品品质与价格进行充分调查和比较。
- 46.6%的消费者减少囤货行为，倾向于“用完再买”。
- 64.3%的消费者阅读产品评论和评分以辅助决策。
- 56%的消费者只购买自己需要和必要的商品。
精神悦己：
- 64.6%的消费者更看重精神消费。
- 49.2%的消费者认为旅游是缓解压力的方式之一。
- 48.9%的消费者每周会安排时间彻底放松。
- 55%的消费者尝试过Citywalk。
- 45.1%的消费者购买过彩票刮刮乐。
- 44.2%的消费者尝试过多巴胺穿搭。
向外探索：
- 64.6%的消费者选择出门走走在大自然中解压。
- 65.3%的消费者外出次数增加。
- 户外装备市场增长显著，如骆驼冲锋衣、TREK、PROJECTONE等品牌产品受到欢迎。
品质至微：
- 62%的消费者选择分类别的洗衣机。
- 76%的消费者选择分场景的生活用纸。
- 70.8%的消费者选择家里分人群的日化产品。
- 品质至微趋势推动了多个细分品类的增长，如：
  - 牙膏：白桃婴童牙膏同比增长369%
  - 生活用纸：玻璃清洁剂增长125%，水垢清洁剂增长83%
  - 健身器材：健腹轮增长165%，跳绳机增长629%
  - 小家电：咖啡机增长6%，榨汁机增长51%
  - 婴童营养品：乳铁蛋白增长235%，叶黄素增长123%
  - 护理护具：成人纸尿裤增长126%，失能护理增长694%，眼部护理增长超10倍
精粹养生：
- 消费者追求“配料表比脸更干净”的健康产品。
- “零食化”保健品成为新趋势，如酵素果冻、益生菌软糖、褪黑素软糖等。
- 新中式养生产品涌现，如观夏东方香氛、鱼跃血糖尿酸测试仪、Breo倍轻松艾灸盒、SKG头部按摩器等。