巨量引擎：2024驭风起势—大众的年度消费选择_7页_4mb

2023年大众消费趋势总结

消费心理变化与市场概况

2023年大众消费呈现个性化、多样化趋势，从严肃的消费主义到情绪至上、特色服务体验的选择。大批量品牌开始重视小众消费，用户搜索量呈爆发增长趋势，是年初起的重要消费场景。社交媒体整合资源，使用公益营销、促销互动等方式引导大众消费潮流。

3C与美妆

• 精致生活的追求者越来越多，绿色产品、多功能性成为品类升级关键。美的推出环保智能家电，搭配公益内容直播获得环保理念认同。
• 化妆品趋于种类“特殊化”、“情绪化”、“专属化”，国货更是以其成分配方赢得市场。珀莱雅推出科技新品类，形成高端产品线；彩棠则强调多功能彩妆一盘多用，强化性价比。
• 搜索量增长，美妆领域更高达939%。

食品与饮料

• 新消费偏好包括健康便携性和新奇特口味。白象通过香菜面、蟹黄面等满足原创者需求；锋味派关注主观烹饪意愿，简化操作。
• 预制菜从量变实现了质的飞跃，添加剂、高糖高盐依然存在较大争议。

服饰与日用

• 功能多样化推动服饰品类增长。包括防晒衣、冲锋衣等功能性装备受到高关注；产品营销优势在于功能性与视觉特征并存。
• 穿搭审美更加走向多元。例如国内风格、卫衣潮流、多巴胺、美拉德增高风格之间存在交叉和混搭趋向。
• 日化母婴产品日益多元化与精细化。例如卫生巾产品专项提升护肤功能；护理更精细化，针对儿童、老人、孕妇的不同需求，产品更具针对性和体验感。

巨量引擎作为抖音旗下数字营销平台助力品牌

提供了多套精细化内容工具，包括种草内容、直播、搜索推送等，帮助品牌抓住用户兴趣和关注点，连结用户情绪，促进了消费闭环。

总结

从产品感知到使用方式，再到情绪主导，消费市场在动态变化中推进。在新消费趋势的驱动下，各行各业应借力内容平台，精准锁定制品定位，抓住“非大众”消费增长的机遇。