知萌：2024年中消费趋势观察报告_88页_9mb

2024上半年消费趋势总结

引言

2024年是中国消费转折之年，国家持续推动“促消费”，经济运行稳中有进，消费支出结构呈现“稳进”与“向新”的特征。

第一部分：宏观经济“稳中有进”

• 经济增长：2024上半年GDP同比增长5.0%，经济连续性稳定。
• 收入增长：居民人均可支配收入20733元，实际增长4.9%。
• 外贸表现：进出口总额21.17万亿元，出口增长6.9%，外贸出口表现强劲。
• 消费放缓：消费品零售总额同比增长3.7%，消费复苏明显放缓，但县乡消费活跃度提升。
• 服务业发展：旅游、文娱、餐饮等服务消费增长明显，餐饮收入同比增长7.9%，服务消费支出年增长9.2%。
• 电商规模持续扩张：“即时零售”和直播带货持续升温，即时零售订单量同比增长35%，直播带货销售额增长45%，电商成为消费新增长点。

第二部分：“自我关怀”的消费转向

• 健康与自我成长需求升级：消费者对健康满意度达到83%，体育健身和教育支出增加7%，理财支出上涨5%。
• 生活重心转移：工作压力下，消费者更注重家庭、学习、成长和个人成长，关键词包括“学习成长”“健康”“珍惜时间”。61%的消费者开始读书学习或提升技能。
• 消费支出结构调整：文化娱乐、教育、旅游、兴趣爱好投入增加，分别是父母辈和年轻消费客群的消费热点，年轻人更加注重“悦己消费”。

第三部分：“精俭求真”的消费新思

• 理性与节俭消费：63%的消费者更关注消费的平衡性，实现稳态消费。消费者更青睐提高产品的耐用性和长期使用价值，关注产品的实用功能而非单纯品牌符号。
• “平替消费”兴起：年轻消费者尤为偏爱平替商品，90后和00后平替商品选择比例高达57%。各大品牌如优衣库、1688等积极抢占平替市场。
• 情绪价值成为消费驱动力：60%的消费者接受情绪消费，消费者购买盲盒、刮刮乐、好运喷雾等情绪消费产品。
• 旅游常态化：88%的消费者今年至少旅游一次，旅游消费进入常态化，旅游地选择更加丰富，既包括传统热门景点，也包括网红城市及小众旅游地。
• 疗愈经济崛起：消费者更关注身心灵健康，身心健康和精神疏导受到高度重视。

四大消费趋势总结：

1. “以旧换新”政策驱动消费升级，尤其在家电、汽车等行业表现突出。
2. 情绪驱动型消费日益重要，消费者更看重服务给人的情感体验与心灵慰藉。
3. 旅行成为家庭与个人生活方式，旅游不再是奢侈品，是生活常怀之伴。
4. 透明消费与行业标准高度融合，消费者通过关注行业标准实现知情决策，消费更加透明、理性。

这份报告全面掌握了中国消费者在“稳进”与“向新”趋势下的消费心理、行为变化及未来发展方向。