20260310-欢网科技-传媒行业_2025观众追剧行为调研报告_13页_4mb

2025年剧集市场观众行为总结

核心内容

2025年剧集市场进入变革之年，剧集形态呈现多元化趋势，包括长剧减量深耕、中剧精准破圈、微短剧蝶变升维。观众注意力成为行业关注的焦点，其追剧习惯、驱动力、内容偏好和娱乐时间分配等方面展现出显著变化。

主要观点

• 观众追剧习惯：

  • 智能电视仍是25岁以上观众最喜爱的追剧设备，而年轻观众更倾向于使用车载屏、闺蜜机等新兴设备。
  • 大屏观众依赖平台/电视页面推荐，小屏观众则受抖音高光片段影响更大。
  • 长剧观众对短剧的接受度逐渐提高，60%的长剧观众最近一年也看过短剧。

• 观众追剧驱动力：

  • 演员号召力是观众选剧最直接的动因，90%的观众因喜欢演员追剧。
  • 故事设定的新鲜感和剧情深度成为观众选择的关键因素。
  • 观众更倾向于选择“清醒型”、“嘴替型”角色，这类角色契合当代观众的情绪需求。

• 观众内容偏好：

  • 年轻观众偏好“爽感”和情绪宣泄，而中年观众更注重剧情深度和理性思辨。
  • 观众对“快节奏强冲突”和“慢节奏娓娓道来”各有偏好，中年观众对“注水”内容容忍度较低。
  • 制作精良、演员演技在线、情感共鸣强的剧集更受观众喜爱。

• 观众娱乐方式变化：

  • 短剧观看场景以碎片时间和睡前为主，而长剧则多集中在假期、下班后等场景。
  • 社交媒体和短视频/直播成为娱乐时间增长的主要领域，仅20%的长剧观众增加了短剧观看时间。

关键信息

调研人群画像

• 城市等级分布：

  • 一线城市：13%
  • 二线城市：37%
  • 三线城市：21%
  • 四线城市：18%
  • 五线城市：12%

• 年龄分布：

  • 18岁以下：17%
  • 18-24岁：17%
  • 25-30岁：22%
  • 31-40岁：29%
  • 40岁以上：15%

观众追剧设备选择

• 设备偏好：
  • 智能电视、手机、平板电脑是最常用的追剧设备。
  • 车载屏、闺蜜机等新兴设备在年轻群体中更受欢迎。

观众会员付费意愿

• 付费行为：
  • 92%的观众最近一年购买过视频会员。
  • 18%的观众购买长期会员，71%的观众“有想看的剧才买会员”。
  • 18岁以下观众会员付费率较低，但对付费短剧购买率最高。

观众追剧信息渠道

• 信息渠道：
  • 抖音、平台/电视页面推荐、微博、家人朋友推荐是观众获取剧集信息的主要渠道。
  • 大屏观众更信任平台/电视页面推荐，小屏观众则更依赖抖音的高光片段。

观众题材/设定偏好

• 题材偏好：
  • 25岁以下观众偏爱古装言情、玄幻仙侠。
  • 25岁以上观众偏好悬疑、武侠、历史正剧。
  • 大女主大男主、清醒型、嘴替型角色最受观众期待。

观众内容偏好

• 内容特质：
  • 观众对“制作精良”、“情感共鸣”、“社会价值”、“演员演技”等方面有较高要求。
  • 年轻观众更注重情绪宣泄和爽感，中年观众则更偏向理性思辨和深度沉浸。

观众娱乐时间分配

• 娱乐方式：
  • 52%的观众增加了社交媒体时间投入。
  • 短剧、综艺、动漫是年轻观众偏爱的娱乐方式。
  • 音乐节、演唱会等线下活动在25-30岁观众中更受欢迎。

总结

2025年剧集市场呈现出多元化、分众化的发展趋势。观众在追剧习惯、驱动力、内容偏好及娱乐方式上均有明显变化，尤其在年轻群体中，短剧和短视频成为新的娱乐热点。同时，观众对内容质量的要求不断提高，制作精良、演员演技和剧情深度是吸引观众的关键因素。整体来看，观众更注重个性化和沉浸式体验，对剧集的期待也更加多样化和精细化。