> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2025年剧集市场观众行为总结 ## 核心内容 2025年剧集市场进入变革之年，剧集形态呈现多元化趋势，包括长剧减量深耕、中剧精准破圈、微短剧蝶变升维。观众注意力成为行业关注的焦点，其追剧习惯、驱动力、内容偏好和娱乐时间分配等方面展现出显著变化。 ## 主要观点 - **观众追剧习惯**： - 智能电视仍是25岁以上观众最喜爱的追剧设备，而年轻观众更倾向于使用车载屏、闺蜜机等新兴设备。 - 大屏观众依赖平台/电视页面推荐，小屏观众则受抖音高光片段影响更大。 - 长剧观众对短剧的接受度逐渐提高，60%的长剧观众最近一年也看过短剧。 - **观众追剧驱动力**： - 演员号召力是观众选剧最直接的动因，90%的观众因喜欢演员追剧。 - 故事设定的新鲜感和剧情深度成为观众选择的关键因素。 - 观众更倾向于选择“清醒型”、“嘴替型”角色，这类角色契合当代观众的情绪需求。 - **观众内容偏好**： - 年轻观众偏好“爽感”和情绪宣泄，而中年观众更注重剧情深度和理性思辨。 - 观众对“快节奏强冲突”和“慢节奏娓娓道来”各有偏好，中年观众对“注水”内容容忍度较低。 - 制作精良、演员演技在线、情感共鸣强的剧集更受观众喜爱。 - **观众娱乐方式变化**： - 短剧观看场景以碎片时间和睡前为主，而长剧则多集中在假期、下班后等场景。 - 社交媒体和短视频/直播成为娱乐时间增长的主要领域，仅20%的长剧观众增加了短剧观看时间。 ## 关键信息 ### 调研人群画像 - **城市等级分布**： - 一线城市：13% - 二线城市：37% - 三线城市：21% - 四线城市：18% - 五线城市：12% - **年龄分布**： - 18岁以下：17% - 18-24岁：17% - 25-30岁：22% - 31-40岁：29% - 40岁以上：15% ### 观众追剧设备选择 - **设备偏好**： - 智能电视、手机、平板电脑是最常用的追剧设备。 - 车载屏、闺蜜机等新兴设备在年轻群体中更受欢迎。 ### 观众会员付费意愿 - **付费行为**： - 92%的观众最近一年购买过视频会员。 - 18%的观众购买长期会员，71%的观众“有想看的剧才买会员”。 - 18岁以下观众会员付费率较低，但对付费短剧购买率最高。 ### 观众追剧信息渠道 - **信息渠道**： - 抖音、平台/电视页面推荐、微博、家人朋友推荐是观众获取剧集信息的主要渠道。 - 大屏观众更信任平台/电视页面推荐，小屏观众则更依赖抖音的高光片段。 ### 观众题材/设定偏好 - **题材偏好**： - 25岁以下观众偏爱古装言情、玄幻仙侠。 - 25岁以上观众偏好悬疑、武侠、历史正剧。 - 大女主大男主、清醒型、嘴替型角色最受观众期待。 ### 观众内容偏好 - **内容特质**： - 观众对“制作精良”、“情感共鸣”、“社会价值”、“演员演技”等方面有较高要求。 - 年轻观众更注重情绪宣泄和爽感，中年观众则更偏向理性思辨和深度沉浸。 ### 观众娱乐时间分配 - **娱乐方式**： - 52%的观众增加了社交媒体时间投入。 - 短剧、综艺、动漫是年轻观众偏爱的娱乐方式。 - 音乐节、演唱会等线下活动在25-30岁观众中更受欢迎。 ## 总结 2025年剧集市场呈现出多元化、分众化的发展趋势。观众在追剧习惯、驱动力、内容偏好及娱乐方式上均有明显变化，尤其在年轻群体中，短剧和短视频成为新的娱乐热点。同时，观众对内容质量的要求不断提高，制作精良、演员演技和剧情深度是吸引观众的关键因素。整体来看，观众更注重个性化和沉浸式体验，对剧集的期待也更加多样化和精细化。