2018年-360营销学院_月入3万的项目不了解一下360招商加盟行业研究报告_26页_2mb

招商加盟行业研究报告总结

核心内容概述

本报告由360数据营销中心发布，分析了2017-2018年招商加盟行业的宏观背景、关注趋势、细分项目及人群洞察等关键信息，旨在为招商加盟行业提供数据支持和市场洞察。

主要观点

1. 宏观背景分析

• 政治因素：2018年1月1日，新修订的《中小企业促进法》实施，加大了对中小企业的支持力度，解决了融资难、维权难等问题，影响了全国4000万户中小企业。
• 社会因素：自2015年起，“大众创业、万众创新”政策推动了创业投资群体的迅速增长，2017年上半年创业者人数同比大幅上升。
• 经济因素：2017年经济形势好于预期，制造业、新兴产业及消费相关服务业增长较快，消费同比增长10.3%，农村市场高增长。
• 技术因素：移动支付用户规模在2017年达到5.1亿，网络支付业务量同比大幅增长，表明互联网技术对招商加盟行业有重要影响。

2. 关注趋势

• 行业关注量增长：2017年招商加盟行业整体关注量同比增长6.6%，2018年Q1移动搜索增长率高达111.5%。
• 项目需求为主：招商加盟行业关注主要集中在项目需求，占比接近90%，平台需求量较小，说明平台知名度较低。
• 热门项目类型：餐饮类项目持续受到关注，占比达所有项目类型的1/3；家居建材类项目其次；互联网创业类项目增长最快，17年增长率达16%。

3. 人群特征分析

• 年轻化趋势：85后至95后男性人群是招商加盟行业的主要关注群体，学历多为本科及以上。
• 地域分布：华东地区（尤其是安徽和浙江）人群特征最为明显，关注招商加盟行业最热；四川、广东、宁夏等地区也表现突出。
• 兴趣偏好：招商加盟人群对房产家居、休闲生活、旅游等类别关注度较高，同时对明星八卦和社会热点类新闻关注度最高。

4. 网站流量来源

• 主要入口：搜索引擎是招商加盟网站的主要流量来源，占比达68.4%；导航和图片搜索分别贡献10.7%和3.5%。
• 间接流量：导航网站对招商加盟网站的间接流量贡献超20%，其中23%的用户通过导航进入搜索引擎，再搜索进入招商加盟网站。

关键信息

1. 行业发展驱动因素

• 政治、经济、社会和科技因素共同推动招商加盟行业的发展。
• 创业投资群体逐渐扩大，带动行业整体流量增长。

2. 项目类型偏好

• 餐饮类项目：始终是最受欢迎的招商项目，17年同比增长7%。
• 家居建材类项目：占比超七成，且较为稳定，环保类项目占比上升。
• 互联网创业类项目：增长最快，17年增长率达16%。

3. 地域与人群特征

• 地域分布：华东地区（安徽、浙江）及四川、广东、宁夏等地人群特征明显，对招商加盟关注度高。
• 人群属性：85后至95后男性人群占比高，学历以本科及以上为主。

4. 流量来源与优化建议

• 主要流量入口：搜索引擎、导航网站、图片搜索是招商加盟网站的主要入口。
• 优化建议：应重点投放于导航和搜索引擎这两个主要流量入口，以提升招商加盟平台的影响力。

结论与建议

• 招商加盟行业在2017-2018年保持增长，尤其是移动搜索的增长显著。
• 行业需针对年轻、高学历男性人群及华东、沿海地区进行重点投放。
• 提升招商加盟平台的知名度，加大在搜索引擎和导航网站的推广力度，是未来发展的关键。

图表摘要

• 2016-2018年招商加盟行业关注趋势
• 关注招商需求类型占比
• 餐饮类细分项目占比变化趋势
• 家居建材类细分项目占比变化趋势
• 招商行业人群属性
• 招商加盟网站前一步访问网站类型
• 品牌网站前两步访问路径分析

附录

• 2017年招商加盟行业新闻类型关键词：社会热点、时事政治、影视娱乐、明星八卦、体育赛事
• 重点关注网站类型：餐饮、彩票、房产等，反映投资者兴趣偏好。