2024年6月美妆出海东南亚市场研究-印尼-解数咨询_22页_2mb

印尼美妆6月行业趋势总结

市场平台表现

1. Shopee平台：印尼和越南护肤品、化妆品市场规模最大，新加坡、马来西亚增长潜力显著。印尼护肤品中，精华类目销售额与均价最高，但脸部防晒霜均价最低。化妆品方面，蜜粉类目销量与均价均居首位。
2. TikTok平台：美妆个护类目在泰国、马来西亚、新加坡等地广告投入最大，泰国规模领先，中国台湾最小。越南、印尼、泰国美妆个护市场规模相近，新加坡体量最小。护肤与彩妆表现差异明显，泰国彩妆优于护肤，印尼整体规模最大。

品牌与产品趋势

• TOP品牌：欧莱雅（L'Oreal）占据榜首，TnT作为聚合美妆店商品数最多。印尼护肤品类目中唇部护理与眼部护理卖家数最多；化妆品中BB霜、CC霜及卸妆用品卖家数领先。
• TOP单品：斯嘉丽美白系列（SCARLETT Whitening Series）涵盖身体乳、面霜、爽肤水等，主要来自优选店。美宝莲哑光液体唇膏（Maybelline Superstay Matte Ink Liquid）为彩妆TOP1，日均销售额达4154万盾。
• 热搜词：品牌词"Skintific"排名第一，"防晒霜"类目搜索量最高，显示消费者对防晒产品的关注度。"Wardah"和"Facetology"等本土品牌表现活跃。

销售与投放动态

• 广告投入：美妆个护在各站点广告投放占比突出，其中泰国投放金额最高，中国台湾最小。印尼美妆市场规模领先，越南与泰国紧随其后。
• 达人作用：印尼达人Cool-Vita销售额最高，但环比下降30%。TikTok达人celobeautebycece与DAVIENASKINCARE增长显著，推动相关产品销售。MJ通过短视频带货Wardah发光气垫，显示KOL营销影响力。
• 小店表现：SSSKIN（印尼）以美妆个护类目销售额70737万盾位列第一，关联视频与达人数量多。ELFORMULA密集去角质产品、H&HSkincare系列等在特定品类表现强劲。

总体结论

印尼美妆市场呈现本土品牌与国际品牌并行发展的态势，护肤与化妆品细分领域差异显著。Shopee平台以高销售额主导，TikTok则通过短视频和达人营销驱动消费。未来增长点集中在防晒、美白、彩妆产品及新兴品牌，同时需关注中小商家与组合套装的市场机会。