2013年-艾瑞咨询_2012年中国网络游戏海外进出口行业报告简版_38页_2mb

中国网络游戏海外进出口行业报告简版总结（2012年）

核心内容概述

本报告分析了2012年中国网络游戏在海外市场的进出口情况，重点涵盖客户端游戏、浏览器游戏和移动游戏的出口与进口模式。报告指出，中国网络游戏海外市场已进入成熟阶段，出口增长放缓，但整体仍保持较高增长，尤其在浏览器游戏和移动游戏领域表现突出。

主要观点

• 中国网络游戏海外收入：2012年中国网络游戏企业海外收入规模达到55.2亿元，同比增长53%，高于国内市场增速。
• 客户端游戏出口：2012年客户端游戏海外收入为29.4亿元，增速为41.7%。腾讯、完美世界、盛大游戏为海外收入主要贡献企业。
• 浏览器游戏出口：2012年浏览器游戏海外收入为17.2亿元，处于高速增长期，主要依赖页游平台出口。
• 移动游戏出口：2012年中国移动游戏海外收入为8.2亿元，同比增长47.6%，其中iOS平台贡献近60%收入。
• 海外市场格局：全球网络游戏市场格局差异显著，各国因文化、经济、政策等因素形成独特市场环境。
• 韩国市场：韩国是重要游戏进口国，2010年网络游戏出口占总市场规模95%。韩国市场对MMORPG及三国题材游戏需求较高，且拥有优质网络环境。
• 东南亚市场：用户规模较小，但ARPU（每用户平均收入）较高，越南为收入最高的国家，泰国为人均收入最高的国家。
• 海外市场趋势：中国网游出口门槛上升，品牌度受到低品质游戏影响。客户端游戏出口趋于稳定，浏览器游戏与移动游戏仍具增长潜力。

关键信息

中国网络游戏海外进出口情况

• 2012年海外收入：55.2亿元，同比增长53%。
• 主要出口类型：
  • 客户端游戏：29.4亿元（41.7%增长率）
  • 浏览器游戏：17.2亿元
  • 移动游戏：8.2亿元（47.6%增长率）
• 主要出口国家：韩国、欧美、日本、东南亚等。
• 出口模式：
  • 授权代理：适合中小型公司，风险较低，但收益也较低。
  • 自主经营：适合大型公司，风险高但收益高。
  • 联合运营：风险适中，收益较高。

韩国市场分析

• 游戏市场格局：韩国游戏行业以网络游戏为主，2010年网络游戏出口占总市场规模95%。
• 游戏类型分布：
  • 客户端游戏为主，占比高。
  • 浏览器游戏受市场环境影响，地位低于客户端游戏。
• 市场特点：
  • 智能机普及率高，网络环境优质。
  • 韩国是台湾客户端游戏的主要进口国，占比55%。
  • 三国题材游戏在韩国市场受到欢迎。

东南亚市场分析

• 市场规模：受限于人口，整体规模低于中国。
• 用户特点：ARPU较高，越南为收入最高国家，泰国为人均收入最高国家。
• 游戏类型：MMORPG占比较高，页游和手游出口潜力大。
• 进口来源：韩国为东南亚主要游戏进口国，2010年泰国接近90%的游戏来自韩国。

移动游戏市场分析

• 出口模式：分为功能机时代和智能机时代，2012年后智能机出口主导。
• 主要市场：日本、美国、韩国为主要目标市场。
• iOS平台：贡献近60%移动游戏海外收入，三国题材游戏表现突出。
• Android平台：与iOS相比，重合度较高，轻游戏为主，日本市场相对独立。

海外市场趋势

• 出口门槛上升：海外市场对游戏品质要求提高，品牌度面临挑战。
• 平台选择：海外自运营平台成为国内研发商首选，降低风险。
• 未来展望：
  • 客户端游戏出口趋于稳定，以收购、合作方式扩展海外市场。
  • 浏览器游戏出口频繁，平台化趋势明显。
  • 移动游戏继续增长，但面临本土竞争压力。
  • 海外进口市场中，高品质端游仍具吸引力，页游和移动游戏进口量维持高位。

附录信息

• 正式版报告目录：
  1. 研究背景
  2. 研究方法
  3. 报告摘要
  4. 报告正文
  5. 附录图目录
• 图目录：
  • 韩国游戏市场规模、类型分布、进出口情况
  • 中国网络游戏海外收入、出口类型、主要出口国家
  • 中国浏览器游戏海外收入、类型分布
  • 中国移动游戏海外收入、类型分布、平台情况
• 公司服务介绍：
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