2009年中国网络游戏出口业务研究报告_24页

报告摘要

中国网络游戏出口业务研究报告（2009年）

核心内容概览

本报告主要分析了2003-2012年中国及全球网络游戏市场的发展情况，尤其是中国网络游戏出口业务的现状、模式及主要厂商的表现。报告指出，中国网络游戏出口市场正处于快速发展阶段，虽然仍处于萌芽状态，但增长潜力巨大。

主要观点与关键信息

全球与中国市场规模

全球市场：2008年全球网络游戏市场规模为30.4亿美元，中国占比27.1%，预计2012年将增长至50%。
中国市场：2009年中国网络游戏出口业务总收入达8.3亿元，同比增长38.3%。预计未来三年将保持30%左右的增长率，至2012年市场规模有望达到20亿元。

出口业务发展趋势

中国网络游戏出口虽起步较晚，但发展迅速，已形成一定的产业基础。
随着研发能力和创意的提升，出口产品数量和价格将持续增长。
未来出口市场将更加注重高端市场（如欧美），以提高收益。

出口业务主要模式分析

自建公司，独立运营：
- 优势：利润率高、沟通成本低。
- 威胁：成本投入高、风险大。
- 适合企业：研发能力强的大型企业，如完美时空、金山、搜狐等。
产品授权，合作运营：
- 优势：初期投入低、风险小。
- 威胁：无法掌控运营过程，收入较低。
- 适合企业：中小型企业和独立研发团队。
合作研发，联合运营：
- 优势：收益高、成本中等、风险相对较低。
- 威胁：暂无。
- 适合企业：希望拓展欧美和日本等高端市场的大型企业。

主流厂商表现

完美时空：
- 2009年市场份额达30.1%，是目前市场份额最高的出口企业。
- 产品出口至40多个国家和地区，累计出口金额突破1亿美元。
- 代表产品包括《完美世界》、《武林外传》、《诛仙》等。
游戏蜗牛：
- 2009年市场份额为27%，是第二大的出口企业。
- 产品出口至多个国家，包括欧美及东南亚。
- 代表产品包括《航海世纪》、《舞街区》、《九阴真经》等。
大承网络：
- 2009年市场份额为18%，是第三大出口企业。
- 研发的《龙》游戏在未上市前已与全球近40个国家和地区签署出口合同，是中国游戏出口的典范。
MarcoGames：
- 作为游戏出口中介机构，服务中小型企业，提供包括商务谈判、翻译、法律支持等服务。
- 2008年成立至今已累积销售金额2000多万元。
盛大网络：
- 尚未设立专门的海外事业部，产品出口主要依赖各项目组和投资收购方式。
- 代表产品包括《巨星》、《英雄之门》、《疯狂赛车》等。

出口案例与市场策略

2009年中国网络游戏出口案例总数达278起。
中国游戏出口主要集中在东南亚地区，但欧美市场人均ARPU值较高，更具发展潜力。
艾瑞建议游戏研发企业应更加关注欧美市场，提高产品在该地区的吸引力。

产业链与出口流程

出口流程通常包括商业谈判、产品准备等阶段。
中小企业常跳过商业谈判阶段，直接进入产品准备阶段，这种方式风险较高。
游戏出口中介机构在帮助中小型企业进入国际市场方面发挥重要作用。

法律声明

本报告由艾瑞市场咨询有限公司制作，所有内容受版权保护。
报告数据部分来源于公开信息及艾瑞的统计预测模型，仅供参考。
报告不承担数据准确性法律责任，仅作为市场参考资料。

总结

中国网络游戏出口业务正逐步走向成熟，虽然目前仍处于发展初期，但增长迅速。未来，随着研发能力和市场策略的提升，出口业务将更加注重欧美等高端市场。主要出口模式包括自建公司独立运营、产品授权合作运营和合作研发联合运营。主流厂商如完美时空、游戏蜗牛和大承网络在出口业务中表现突出，而中介机构如MarcoGames则为中小型企业提供了重要支持。整体来看，中国网络游戏出口市场前景广阔，但仍需进一步优化产业链和市场策略以实现持续增长。

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