2013年-艾瑞咨询_2012-2013年上海网络游戏行业研究报告简版_38页_1mb

上海网络游戏产业研究报告简版总结

核心内容概览

本报告分析了2012-2013年上海网络游戏产业的发展情况，涵盖了产业规模、用户发展、产品情况、核心企业、产业环境、发展热点与趋势以及可行性建议等方面。

主要观点

• 上海作为国内网络游戏产业的重要发源地之一，经过十多年发展，已形成相当规模，成为文化产业发展的重要组成部分。
• 2012年，上海网络游戏产业总产值达到187亿元，同比增长25.3%，主要得益于网页游戏和移动游戏的快速发展。
• 上海网络游戏用户呈现男性主导趋势，其中19-24岁用户占比最高，达28.8%，显示出较高的游戏意愿和可支配时间。
• 上海网络游戏企业主要分为三类：研发与运营结合、仅运营、仅研发，其中52%的企业同时进行研发与运营。
• 网页游戏和移动游戏因低研发成本、短研发周期和高市场灵活性，成为上海网络游戏市场的新增长点。

关键信息

1. 产业规模与增长

• 2012年上海网络游戏产业总产值为187亿元，同比增长25.3%。
• 网页游戏和移动游戏市场发展迅速，推动了整体产业增长。
• 2012年上海网络游戏企业数量不断增多，市场竞争日益激烈。

2. 用户发展

• 2012年上海网络游戏用户性别分布为男性60.6%，女性39.4%。
• 年龄分布中，19-24岁用户占比最高，达28.8%，其次是24-29岁用户。
• 学历分布显示，大学本科用户占比最高，达55%，显示中高学历用户主导市场。

3. 产品发展

• 2012年上海网络游戏产品发布数量显著增长，总数达到60款，其中网页游戏和移动游戏成为主要增长点。
• 产品生命周期方面，客户端游戏具有较长的生命周期，而网页游戏和移动游戏因生命周期较短，需频繁更新以维持用户兴趣。
• 《魔兽世界》、《英雄联盟》、《穿越火线》等产品在用户中具有较高的影响力和品牌认知度。

4. 核心企业运营情况

• 上海主要网络游戏企业包括盛大、巨人、网之易、心动、恺英等。
• 企业主要业务构成包括研发、运营、渠道代理等，其中52%的企业同时进行研发和运营。
• 广告投放方面，三七玩和网之易在投放金额上领先，网页游戏企业通过多平台联运模式降低营销成本。

5. 产业环境

• 上海网络游戏运营环境日益规范，政府加强了对游戏产品的监管，保障了市场公平性。
• 研发环境方面，上海网络游戏从业人员数量突破1.5万人，占全国总数的42%，显示出强大的研发能力。
• 进口环境显示，上海主要引进韩国和日本的客户端游戏，以及部分网页游戏。

6. 发展热点与趋势

• 页游市场高速发展：页游市场因低门槛、高吸金能力和灵活的营销策略而迅速扩张，成为核心市场。
• 移动游戏稳定提高：移动游戏市场稳步增长，未来随着网络环境的改善，市场潜力将进一步释放。
• 产品能力主导海外市场：上海网络游戏企业积极拓展海外市场，移动游戏成为主要出口形式，因技术门槛低和文化适应性强。

可行性建议

1. 加大游戏人才的培养和引进：优化人才落户制度，鼓励高校与企业合作，定向培养游戏人才，同时引进其他地区优秀人才。
2. 加快普及城市免费WIFI网络热点：改善移动网络游戏的网络环境，降低用户使用门槛，促进市场发展。
3. 优化游戏产业扶持政策：引导网络游戏行业健康发展，支持企业创新和市场拓展。

图表信息

• 图1-1：2003-2012年上海网络游戏产值情况。
• 图1-2：2012年Zynga游戏业务营收情况。
• 图1-3：2012年下半年至2013年1月Zynga股价变化。
• 图2-1：2011年12月与2012年12月上海网络游戏用户性别分布对比。
• 图2-2：2011年12月与2012年12月上海网络游戏用户年龄分布对比。
• 图2-3：2011年12月与2012年12月上海网络游戏用户学历分布对比。
• 图3-1：2008-2012年上海网络游戏企业自主研发产品数量。
• 图4-1：2012年上海网络游戏企业业务构成分布情况。
• 图4-2：2012年上海网络游戏企业广告投放金额TOP10。
• 图4-3：2012年上海网络游戏企业广告投放天次TOP10。
• 图5-1：2011年11月-2012年12月上海网络游戏产品监察整治情况。
• 图5-2：2007-2012年北上广三地网络游戏从业人员数量比较。
• 图5-3：2007-2012年北上广三地网络游戏研发人员数量对比。
• 图5-4：2012年上海网络游戏产品进口列表。

总结

上海网络游戏产业在2012年继续保持增长态势，产业规模不断扩大，用户群体日益成熟，产品种类日益丰富。页游和移动游戏成为新的增长点，而客户端游戏市场面临饱和和同质化问题。企业通过自主研发和联合运营模式增强竞争力，同时积极拓展海外市场。未来，上海网络游戏产业将更加注重人才引进、基础设施建设和政策引导，以实现更健康和可持续的发展。