2009年-艾瑞咨询_2009年中国网络游戏出口业务研究报告_24页_722kb

报告摘要

中国网络游戏出口业务研究报告（2009年）

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，旨在分析2003-2012年中国网络游戏出口产业的发展现状、市场格局、产业链结构及主要运营模式。报告指出，中国网络游戏出口产业正处于快速发展阶段，虽然目前市场规模相对较小，但增长潜力巨大，预计未来三年将保持每年30%左右的增长率。

主要观点

全球市场趋势：2008年中国网络游戏市场规模为30.4亿美元，占全球市场的27.1%；预计到2012年，中国市场份额将上升至50%。
出口市场增长：2009年中国网络游戏出口业务收入达到8.3亿元，同比增长38.3%。尽管规模尚小，但出口业务已成为中国游戏产业的重要增长点。
主要运营商表现：完美时空以30.1%的市场份额位居第一，其产品覆盖欧美、亚洲等多个国家和地区，出口收入增长显著。
中小企业优势：中小型企业如游戏蜗牛、大承网络等在出口案例数量上占据优势，通过“广种薄收”的策略实现市场渗透。
出口模式分析：主要出口模式包括自建公司独立运营、产品授权合作运营、合作研发联合运营，其中自建公司模式利润高但风险大，产品授权模式适合中小企业，合作研发模式有助于拓展高端市场。

关键信息总结

1. 中国网络游戏出口产业市场分析

1.1 全球网络游戏市场规模（2003-2012）

2008年中国网络游戏市场规模为30.4亿美元，占全球市场的27.1%。
2009年中国市场份额提升至32%，达到45.5亿美元。
中国市场份额预计以每年5%的速度增长，2012年有望突破50%。

1.2 中国网络游戏出口市场规模（2008-2012）

2009年中国网络游戏出口收入为8.3亿元，同比增长38.3%。
出口市场仍处于萌芽阶段，但增长迅速。
未来三年出口市场预计保持30%左右的增长率，2012年市场规模有望达到20亿元。

1.3 2009年中国网络游戏出口主要运营商市场份额

完美时空以30.1%的市场份额位居第一。
网龙以19.3%的市场份额排名第二。
游戏蜗牛、大承网络等中小企业在出口案例数量上占据优势。

1.4 2009年中国网络游戏企业出口案例

截至2009年，中国网络游戏出口案例总数达278起。
完美时空出口量占比27%，游戏蜗牛和大承网络分别占23%和18%。
三甲企业主要推出3D产品，并在欧美市场有布局。
艾瑞建议企业应重视欧美市场的高消费力，以提高产品出口的收益。

2. 中国网络游戏产品出口产业分析

2.1 产业链各主要环节分析

海外客户接洽：大型企业设有专门海外业务部门，负责寻找合作伙伴。
商务谈判阶段：是合作的核心，直接影响收入和风险控制。
游戏出口中介机构：为中小企业提供一站式服务，包括寻找合作伙伴、产品包装、法律支持等。

2.2 主要出口模式优劣分析

自建公司独立运营：优势为利润率高、沟通成本低，但初期投入大、风险高。
产品授权合作运营：适合中小企业，风险低，但收益有限，缺乏控制权。
合作研发联合运营：共享资源和用户，收益高，适合拓展高端市场，但目前应用不广泛。

3. 主流厂商及案例介绍

3.1 完美时空

出口产品包括《完美世界》《武林外传》《诛仙》《热舞派对》等。
产品出口至40多个国家和地区，2009年出口收入达2.5亿元，同比增长35%。
主要合作伙伴包括Cubinet、CJ Internet、Games-Masters等。

3.2 游戏蜗牛

出口产品包括《航海世纪》《舞街区》《九阴真经》等。
采取按语言版本收费的方式，覆盖28种语言。
出口案例覆盖多个国家和地区，如欧洲、东南亚、台湾、港澳等。

3.3 大承网络

自主研发游戏出口至多个国家和地区，其中《龙》游戏签约近40个国家。
《龙》游戏预计在线人数达25-30万人，是首款覆盖全球市场的中国游戏。

3.4 MarcoGames

作为游戏出口中介机构，服务中小企业，提供商务谈判、法律支持、翻译、推广等服务。
2008年3月成立，累计销售金额达2000多万元。
案例包括《爆爆Online》《天道Online》《快乐西游》等。

3.5 盛大网络

未设立专门海外事业部，出口业务主要由各项目组自行发展。
产品出口至多个国家和地区，如台湾、韩国、美国、欧洲等。
出口份额相对较小，但未来增长潜力较大。

结论

中国网络游戏出口产业正处于快速上升阶段，虽然目前仍处于初期，但随着技术发展和创意提升，未来增长空间广阔。主要运营商如完美时空、网龙、游戏蜗牛等在出口市场中表现突出，而中小企业则通过“广种薄收”的策略占据一定市场份额。艾瑞建议企业应重视欧美市场的高消费力，并加强商务谈判和法律保护，以确保出口业务的稳定增长。

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