当“物”语遇上“心”流：Z世代的“马斯洛需求”探究报告-朴睿铂尔-2023-26页_2mb

研究背景与方法：
Z世代（1995-2009年出生）已成为经济社会中重要力量，本次报告结合马斯洛需求理论七个层级模型，以PCG联合数据调研的1500份样本（覆盖超一线至三线城市）进行分析。

六大核心需求变化：

1. 生理需求：健康饮食（如超级食物、养生粉）成为新追求，睡眠质量与健康管理优先级上升。
2. 安全需求：信息安全排在存款、居所之前，对隐私泄露的敏感度高，品牌需在数据保护上加强。
3. 归属与爱：“独处”与“搭子社交”占比超三分之一，朋友关系功能化成为Z世代的社交方式。
4. 尊重需求：自我接纳度高，偏好真实表达，品牌选择代言人更看重包容性。
5. 探索与求知：学习新技能与旅行探索排名靠前，女生更偏好旅游，男生在技能学习中占比较高。
6. 审美需求：强调民族文化认同，Z世代酷爱“国潮”品牌，审美观多元化。

非传统需求突出：

• 自我实现需求：平均得分429，与尊重需求并列前二，反映Z世代的自我意识觉醒。
• 成长需求：自我成长与潜能激发得分409，挑战传统需求排序，城市居民显著偏好。

营销启示：
品牌应注重用户“体验感”与“情感联结”，利用“国潮”概念与圈层营销抓住Z世代“微躺青年”的社交偏好，切入“松弛感生活”与“反内卷”策略。