新兴市场下一步是什么（英文版）_35页-2mb

总结：WHAT'S NEXT IN EMERGING MARKETS

核心内容

这份报告探讨了新兴市场中快速消费品（FMCG）行业的增长趋势，重点分析了啤酒和零食两大品类对市场动态的反映。报告指出，新兴市场中的FMCG销售增速是发达市场的2到4倍，且消费者正逐步转向更健康、更便捷的产品消费模式。此外，报告还聚焦于越南、阿根廷、巴西和加纳等五个国家，分析它们在2025年的增长潜力和趋势。

主要观点

• 新兴市场增长强劲：过去十年中，新兴市场贡献了全球80%的增长，且当前FMCG增长速度远超发达国家。
• 消费者行为变化：消费者在非必需品上的支出增加，零食和啤酒作为“非必需品”的代表，显示出市场对品质和便利性的双重追求。
• 健康趋势兴起：健康食品和饮料的需求正在上升，尤其是在新兴市场。例如，2016年印度和哥斯达黎加的健康食品销售增长均超过10%，而阿根廷的健康食品销量增长是 indulgent 类产品的两到四倍。
• 本地品牌崛起：在新兴市场中，本地品牌因更贴近消费者需求和价格优势而迅速崛起，例如阿根廷的本地零食品牌增长速度是国际品牌的两倍。
• 数字化趋势加速：消费者越来越依赖数字渠道进行购物，特别是在越南和巴西，Connected Spenders（数字化消费者）正在推动线上销售增长。
• 城市化与农村市场潜力：城市化进程加快，特别是在越南和加纳，中等密度城市和农村地区成为增长的关键驱动力。
• 政策与税收影响：各国政府通过税收、广告限制、标签改革等政策影响消费者行为，如南非、阿联酋和泰国实施了糖税，中国加强了健康改革。

关键信息

越南

• 市场增长：越南是东南亚增长最快的市场之一，2017年GDP增长7.5%，FMCG行业增长5.9%。
• 消费趋势：零食、啤酒和健康食品饮料是增长最快的品类，其中零食的增长速度远超其他品类。
• 农村市场潜力：农村地区FMCG销售增长更快（7.6% vs. 4.9%），但基础设施和分销仍是挑战。
• Connected Spenders：预计到2025年，越南将有35.9百万Connected Spenders，占总消费的50%。

阿根廷

• 经济复苏：2017年阿根廷经济复苏，GDP增长预计为2.5%，消费者信心有所回升。
• 价格分层增长：低价和高端产品增长最快，其中本地品牌增长显著。
• Connected Spenders：预计到2025年，Connected Spenders将达到11百万，贡献218亿美元的消费。
• 品牌策略：品牌需通过多渠道营销、互动和便利性来吸引消费者。

巴西

• 经济复苏迹象：尽管经济衰退，但啤酒消费恢复较快，消费者更倾向于购买高品质产品。
• 私有标签与高端产品：私有标签和高端产品推动了FMCG增长，其中高端啤酒增长30%。
• Millennials影响力：中产阶级的Millennials对FMCG销量下降有较大影响，但也将是高端产品的主要消费群体。
• 数字化营销：移动广告在巴西的增长显著，从8%提升至58%。

加纳

• 经济增长：加纳预计在2018年成为非洲增长最快的国家，GDP增长率为7.8%。
• 城市化趋势：预计到2025年，加纳将有39%的人口居住在中等密度城市，58%仍居住在农村地区。
• FMCG增长：食品和饮料是增长最快的品类，其中农村地区的增长速度是整体市场的两到三倍。
• 本地制造商优势：本地品牌在满足消费者需求方面表现突出，增长速度领先于大型国际品牌。

全球趋势

• 零食与啤酒作为增长指标：零食和啤酒是反映消费者健康意识和便利需求的积极指标。
• 数字化购物：在美国，零食是线上购买最多的FMCG品类之一，线上消费额达11亿美元。
• 健康与便利结合：消费者在追求健康的同时，也重视便利性，促使产品创新和包装优化。

重点国家预测

• 越南：2025年将成为东南亚第三大人口国，现代贸易渠道增长迅速，农村市场潜力巨大。
• 阿根廷：预计2025年Connected Spenders增长至11百万，贡献218亿美元消费。
• 巴西：2025年中年及以上消费者将占总人口的28.2%，数字化营销将成为品牌增长的关键。
• 加纳：预计到2025年，人口增长14%，食品和饮料品类将保持强劲增长。

结论

新兴市场正经历快速变化，增长驱动因素包括人口增长、收入提升、城市化、健康意识提升和数字化趋势。品牌需关注本地消费者需求、优化产品组合、加强数字化营销，并在合适的市场中提前布局，以抓住未来的增长机会。