2024抖音八大宠物心智人群洞察报告-卓尔数科_巨量引擎_58页_31mb

2024抖音养宠人群心智图谱与市场洞察

抖音养宠市场呈现快速增长态势，2022-Q1至2024年，猫狗宠物市场季度GMV从6亿+攀升至33亿+，复合增长率超23%，其中健康类目增速达40%。市场形成四大核心消费赛道：宠物食物（占比45%）、生活用品（32%）、进阶消费（18%）和健康消费（5%），宠物衣食住行相关产品占据80%市场份额。

养猫市场体量及增速均超过养狗市场，2022-2023年猫市场总量达66亿，狗市场34亿。猫主粮和猫砂消费集中于大促节点（618、双11、新年），猫砂消费频次达348次/年。养猫人群呈现四大特征：

1. 科学成长喵（1716万人）：关注宠物科学喂养，偏好进口猫砂，消费集中在50-200元主粮，重视原料和功效
2. 富养宠爱喵（4540万人）：偏爱大牌产品，注重种草内容，囤货需求低，价格接受度高
3. 刚需屯粮喵（6618万人）：以国产基础粮为主，关注性价比，囤货频次达525次/年
4. 经济适用喵（3194万人）：偏好风干无谷粮，关注萌宠日常，对户外和干货内容偏好度高

养狗市场呈现佛系成长汪（2768万人）和氪金精致汪（3054万人）两大赛道，新晋伙伴汪（3693万人）和潮流玩咖汪（4185万人）为新增长点。养狗人群消费特征：

• 食物消费：佛系汪和氪金汪占比72%，新晋汪更倾向散装粮
• 生活消费：佛系汪专注基础用品（牵引带、护垫），氪金汪注重品类创新
• 健康消费：关注维生素、益生菌等基础护理产品
• 进阶消费：偏向潮玩配件和品质提升类目

核心人群运营策略建议：

1. 科学成长喵：强化专业内容输出，聚焦宠物健康知识，提升产品背书
2. 富养宠爱喵：打造萌宠内容矩阵，结合动漫、小说等年轻化形式，强化品牌种草
3. 刚需屯粮喵：建立工厂源头店形象，突出性价比和囤货需求
4. 经济适用喵：深耕短视频和直播场景，打造实用养宠指南

内容运营需把握三大趋势：

• 618/双11/新年成为核心营销节点，贡献全年32%+消费
• 公益内容极具吸引力，包含宠物救助、营养科普等方向
• 品牌需建立专业人设（宠物医生、训犬师等），结合UGC与达人营销

数据显示，养宠人群对高情绪价值内容关注度提升，如星座、恋爱类话题，且更倾向科学喂养、萌宠互动等专业内容。建议品牌通过精准人群定位，结合产品特性和消费场景进行内容创作，重点开发健康类目产品，同时关注年轻化、潮玩化内容趋势。